七匹狼上半年净利润1.6亿元

　　昨日，福建七匹狼实业股份有限公司发布上半年业绩公告。数据显示，七匹狼营业收入13.75亿元，同比减少5.93%；归属于上市公司股东的净利润为1.6亿元，同比下降13.93%；基本每股收益0.23元。

　　七匹狼表示，2025年上半年，受到复杂的外部环境及行业竞争加剧等不利因素的影响，为此，其采取各种措施积极应对外部环境变化。

　　主品牌线下渠道方面，七匹狼结合消费者圈层社交需求和多场景着装需求，分店群打造差异化商业模式。在线下渠道推进MALL的覆盖，根据市场情况开设奥莱渠道，同时根据不同店态的客群画像及消费习惯，梳理差异化营销及服务标准，提升经营质量，打造不同店态的成功商业模型并快速复制。公司加强会员管理，以“增值服务体验”为核心，通过狼族俱乐部、时尚大秀、定制化非遗体验、探访七匹狼博物馆等会员活动，强化文化共鸣与客户黏性。

　　主品牌线上渠道方面，面对平台流量增长放缓的挑战，七匹狼通过深化平台生态合作整合资源，精准提升曝光效率并重点孵化趋势品类；通过设计创新强化产品独特性，结合虚拟穿搭、场景化种草等内容矩阵扩大传播声量，努力实现转化效率的有效突破。期内，七匹狼线上业务收入为4.89亿元，占总收入比例超过30%。

　　报告期内，七匹狼在消费者洞察中挖掘新的潮流趋势，深化文化驱动。在首届泉州时尚周启幕大秀上，七匹狼以“泉州世遗”为主题，发布2025年春夏新品大秀。大秀主推的多彩商旅系列以POLO为特色产品，同时覆盖T恤、空调夹克与世遗合作款等。商旅凉感多彩POLO凭借卓越的抗菌固色性能，入选2025年WWDCHINA全球可持续时尚高峰论坛的第四届Sustain100可持续时尚创意榜单。

　　在品牌打造方面，七匹狼深挖“海上丝绸之路起点——泉州”的历史基因和文化内涵，打造了一场穿梭于历史与当代、文化与时尚之间的沉浸式时装大秀。七匹狼泉州大秀的成功举办，实现了从“时装发布”到“文化事件”的升维。

　　展望未来，七匹狼方面表示，主营的男装行业国内外品牌众多，竞争较为激烈，各男装企业要稳固并提升自身竞争优势，必须顺应市场发展趋势与消费者需求变化，通过持续创新，推出兼具卓越功能品质与前沿时尚设计的产品，有效满足消费者需求。为此，七匹狼启动品牌战略升级，回溯品牌历史，聚焦“夹克专家”定位，依托强势品类持续发力男装市场，从“新产品”“新形象”“新业态”“新营销”的角度进行突破，努力打造竞争优势，推动市场份额增长。

　　（记者 施珊妹）