深圳： 以“互联网+智慧体育”为转型方向

­　　核心提示：“运动之城”深圳活力勃发，全民健身蔚然成风，体育已成为广大市民的一种生活方式，为城市发展注入源源不断的活力。作为国家首个体育产业基地，十年来，深圳市以扶持体育专业公司和促进体育消费为核心，以引办高端商业赛事为突破口，以“互联网+智慧体育”为转型方向，逐步建立起多层次、现代化的体育产业发展格局。本报特派深圳记者_吴道淼

­　　智慧体育站上产业“风口”

­　　每天清晨，胡茂伟从家出门，“一路小跑”到位于深圳南山的公司。在深圳这样一个快节奏、快变化的城市，他坚持每天走路或跑步上班。千万不要以为“跑步上班”会让他的速度变慢。他所创办的悦动圈是“跑得最快”的公司之一。

­　　2014年上线，通过游戏化机制和给发红包，悦动圈在1年半时间就积累了超过6000万的用户，日活用户数百万，冲上了APP体育类排行榜第一名。去年8月-10月，悦动圈又迎着“资本寒冬”在3个月内连续完成A轮和B轮融资。再接着，悦动圈又拿到了一亿的商业合同订单。

­　　悦动圈的合伙人董董与记者分享了悦动圈的盈利模式。

­　　“在上线之初，我们就通过与运动品牌、运动商城合作，搭建线上悦动圈商城方式盈利。在大多数移动APP创业者苦苦探索移动端如何变现的时候，我们采用了构建社区，以‘垂直电商’的方式来盈利。”董董介绍，随着悦动圈用户的飞速增长，悦动圈的广告价值也越来越高。如今，公司又开始探索新的商业化玩法——“大型线上赛事合作”，他们已经和深圳马拉松达成了线上合作关系。据透露，悦动圈在2016年仅广告的应收款已经累计过亿元，其中悦动圈与“有乐通”等互联网广告经营公司签订的累计1亿元广告合同中，其内容主要就是线上赛事合作和品牌广告。

­　　深圳电子信息产业发达，“互联网+体育”已经成为深圳体育产业的一个时尚的个性标签，让体育运动更接地气。

­　　最近，深圳市大生体育集团与非凡文化产业投资基金有限公司举行双方战略合作暨布吉文体中心体育馆运营合作签约仪式，双方将共同打造“互联网+”智能化体育场馆，推动全民体育健康运动。大生体育集团是“互联网+社会体育+教育”的全新模式体育专业运营商，已投资、建设、运营多个大型社会体育场馆，现有网球、羽毛球等7个自主培训学院，是深圳本土成长起来的全产业链知名体育公司。双方此次合作，将共同为布吉文体中心BTO项目注入社会公益化、智能化、专业化的概念，满足深圳龙岗布吉片区居民的文化体育需求。

­　　“对于龙岗来说，智慧体育产业的风口已经到来。现在我们已开始谋划发展‘互联网+智慧体育’产业基地，做大做强龙岗智慧体育创客产业。”深圳市龙岗区文体旅游局局长张耀表示。

­　　高端赛事

­　　拉动体育消费力

­　　作为中国最有活力的一线城市，深圳集聚了一大批高端体育赛事，如高尔夫深圳国际赛不仅汇聚了国内顶尖球员，也吸引了不少国际知名球员参赛；已创办10年的“中国杯”帆船赛汇集了五大洲的船队，已成为亚洲最具影响力的大帆船赛事；去年引进的NBA中国站赛事，大大提升了深圳体育产业基地的影响力。

­　　“现在，我们举办的众多大型赛事都是采取市场化运作模式，政府在政策上给予企业许多鼓励，如体育服务业企业可以享受税收、土地、用地和办赛等方面的优惠政策。随着一些赛事影响力逐步增强，政府会加大扶持力度，给予资金补助和更多的资源倾斜。”深圳市文体旅游局体育产业发展处李志林举例说，比如亚洲最大的“中国杯”帆船赛，随着赛事人气逐年增加，政府给予每年100万元的资金补贴。

­　　“帆船比赛几乎没有门票收入，单从赛事看，并没有盈利，企业还要倒贴，但经过十年的成功运作，这项赛事品牌本身就很值钱，而且带动的相关体育消费也很可观。”李志林说。

­　　事实上，“中国杯”帆船赛不仅仅是一个航海盛事，更是一场集结了体育、时尚、艺术、经济于一体的海上嘉年华，赛事期间“蓝色盛典·时代骑士勋章授勋仪式”“航海论坛”等一系列丰富多彩的附属活动同期上演，数万观众蜂拥而至，带动了当地的体育消费。这样的顶尖赛事也催生了深圳帆船培训行业的兴起，带动了相关装备的销售。

­　　依靠“中国杯”帆船赛打下的基础，今年，深圳市正在策划中国首个无动力帆船世界级赛事——将于5月至6月在大鹏新区龙岐湾举行的第21届Hobie16世界帆船锦标赛。

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