考研热居高不下：线上考培机构抢夺提前备考生源

­　　线上考培机构

­　　抢夺提前备考生源

­　　和语言培训、公考培训等行业一样，考研培训这条赛道上，传统的校园考研机构还遭受着来自新东方在线、沪江网校、考虫等互联网品牌的夹击，线上考培机构从品牌、产品、生源不断和“文都教育们”展开激烈的竞争。

­　　今年3月，成立仅3年的考虫网宣布获得腾讯领投的2000万美元C轮融资，从最早的四六级备考拓展到考研、出国、职业备考等领域，目前已经有全国2400多所高校的数百万名大学生，成为考虫的用户。

­　　而沪江网校则通过战略投资拥有“网红张雪峰”等王牌名师的苏州研途考研机构，将线下分校与线上授课打通。此外，沪江网校今年5月重推了“考研名师全程班”，以极其丰富的产品层次打通了个性化学习需求，从公共课单科、联报到管理联考、法硕、教育、经济和医学等专业课一网打尽。

­　　“如今线上线下生源抢夺非常激烈，招生压力是压在各机构头顶上一座无形的大山，大家都已经在争抢2020年考研的生源。”沪江网校考研业务部负责人告诉记者。

­　　分析：考研培训正在经历转型阵痛

­　　记者调查发现，很多在线教育机构过于注重通过价格战、产品战和营销战形式来吸引考研族，忽视消费者本身的需求和服务体验，在线考研课程“挂羊头卖狗肉”的乱象不绝于耳，严重的甚至导致学员的考研通过率实际上并不高。“年轻老师缺乏经验。”“课程没有什么变化，还是好多年前的。”在“知乎”上，记者看到不少考研的学生表达了一些并不愉快的培训经历。

­　　“一些知名的在线课程提供的视频课程，虽然是名师，但包装的讲课视频剪辑粗糙，讲解的内容是新瓶装旧酒，知识点陈旧。还有的机构包装了一些非常年轻的团队称为名师。”曾经在某在线教育机构购买了考研课程的大三学生郭浩向记者吐槽说，很多在线教育机构会通过价格战、产品战和营销战形式来吸引考研者，但却忽视了学生们本身的需求和服务体验。“尤其是在线考研课程，‘挂羊头卖狗肉’的乱象不绝于耳，严重的甚至导致学员的考研通过率实际上并不高。”郭浩表示。

­　　考研培训领域专家表示，“捆绑名师”并非吸引学员购课的万金油，课程产品质量以及个性化的产品服务才决定了考研这样长线课程产品的生命力。“考研行业经历了20多年的发展，考研培训也正在经历转型阵痛，但不得不说的是，不论是由传统机构转型而来的线上考研机构，还是专注互联网教育的新兴品牌，都需要解决来自互联网的三个挑战。首先是线上教学缺乏实体课堂的监督辅导机制，教学效果很大程度上依赖于用户自身。其次，在线考研培训课程价格普遍较低，流量获取的成本越来越高，新增的营收需要依靠极大的销量来保证。第三，免费、盗版资源盛行网络，视频课程维权难以为继。”