海峡两岸文创联盟专访单霁翔：故宫守护者的创意与实践

　　单霁翔：故宫守护者的创意与实践

　　在他眼中，自己是故宫的守护者、看门人，在他心里，故宫的主角永远是那些诉说着千年历史的文物瑰宝。今天，故宫博物院院长单霁翔先生在第十二届海峡两岸文化创意产业高校研究联盟论坛上发表了题为《文化创意架起沟通的桥梁》的演讲，向我们展现了一个锐意创新的故宫。小编有幸聆听并摘取精要，供大家学习。

单霁翔：故宫守护者的创意与实践

　　一、故宫文创开发大“变身”

　　故宫的文化创意最早起源于60年前，那时的小卖部变成了文化服务中心，多年来，故宫一直在文化创意的路上努力，也开发出了包括书画系列、陶瓷系列、铜器、金器、中标、丝绸、首饰在内容等多种文创产品。然而，与台北故宫文创产品开发相比，故宫博物院的文创产品开发更加注重历史性、知识性，在趣味性、实用性方面存在不足，而台北故宫在这一方面则有更多的经验，例如 “翠玉白菜”和“红烧肉”两件文物的创意开发就与人们的生活性、趣味性很好的结合起来。在这种情况下，故宫进行了更多的探索，拓宽故宫文创开发的思路，让故宫文创产品更亲民、更有趣、更接地气，通过文创的开发让传统艺术与文化真正走进大众。

　　创意来源贵在多元，故宫文创开发的“变身”，也像社会打开了自己的大门。通过与创意设计人才、设计单位建立沟通联系，与设计者尤其是用故宫元素进行设计的设计者签约，将它们的创意纳入到故宫文创开发的队伍中来。此外，故宫通过举办“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，为更多乐于对故宫创意设计贡献智慧的社会大众提供交流、展示、学习的平台。当然，故宫也会根据不同的展览主题，设计一些与之密切相关的文创产品。在这样一系列的学习与碰撞之中，故宫文创产品兼具了历史性、知识性、趣味性、实用性，不断根据人们的生活需求来研发有故宫特色的文创产品，紫禁城文化、中华优秀传统文化的传承找到了全新的载体。

　　被誉为“世界五大宫之首”的故宫一直以来都是传播中国声音的重要力量，故宫文创的开发也在传递着中国声音。例如赠送给英国首相的“云起如意”领带等。中国孩子要玩中国的玩具，故宫文创开发的布老虎系列、陀螺系列、风车系列、波浪鼓系列等等，就为孩子营造了很好的传统文化氛围。故宫是一个古建筑群，里面有成千上万的文物瑰宝，让他们在新时期获得新生，离不开文化创意的力量。

单霁翔：故宫守护者的创意与实践

　　二、当紫禁城遇上互联网

　　对文创产品而言，销售是关键，紫禁城与互联网联手，也带来了意想不到的火花，在文创开发的基础上，故宫博物馆在信息化建设、数字化开发等方面齐头并进。

　　网站升级是故宫信息化建设的重要方面。首先，强化英文网站建设，向全世界展示故宫形象。其次，创新版面设计，使之更为生动活泼，充满故事。第三，故宫博物馆开通网络博物馆，提前一个月进行每一个战略的网络陈列。提升之后的故宫博物院网站，点击率每天超过100万人，是世界上最强大的博物馆网站之一，博物馆网站也成了藏品公布的重要渠道。

　　APP产品开发是故宫借力互联网拓宽创意开发种类的重要方面。无论以活泼的手绘画风，卡通化的宫廷人物，引领孩子深入清代宫廷，了解皇帝一天衣食起居、办公学习与休闲娱乐的首类儿童类应用APP“皇帝的一天”，还是满足人们观赏需求的APP“韩熙载夜宴图”，故宫相关APP产品的开发，故宫在数字化探索中取得了相当的成果，提供了更好的公共服务。

　　紫荆城与互联网的碰撞，已经构建起了一个初具规模的故宫数字社区，三年内，数字故宫社区将发挥出更大的作用，获得更大的传播力量。

单霁翔：故宫守护者的创意与实践

　　三、营造生态，博物馆应该是这样

　　昔日的紫禁城，今天的博物院，宏伟的宫殿建筑群、精美的古代艺术藏品、丰厚的宫廷文化史迹，让这里有着神秘的文化力量。故宫是一座博物馆，不能是一个商业氛围的普通的公园或者是游览地，营造博物馆的文化生态，是故宫工作的重要方面。

　　为做好文化生态营造工作，故宫对影响紫禁城风貌和文物保护的商店全部迁除。御花园曾经吆喝与叫卖之声，被现在传统文化的高雅气息所取代，隆宗门内的食品店也为环境优雅、具备故宫特色的餐饮店所取代。

　　故宫商店是陈列展示的重要空间类型之一，过去，故宫商店缺乏特色，产品来自各地，柜架排列毫不讲究，与故宫文化生态非常不符。在综合整治之后，“故宫商店”变身为“故宫文化创意体验馆”，内部环境、外部环境大大改善。

　　丝绸馆挖掘故宫丝绸产品进行展示使它成为一个非常温馨的展示场所；服饰馆，展示具有故宫特色的服饰，观众喜欢的话可以把它穿走，当然要付一点钱；生活馆，是研发最新的跟生活最贴近的产品；影像馆就像展览一样，人们喜欢哪幅图或者是书画，这幅机器就可以在5分钟之内复制走；木椅馆则是把故宫的家具、木器进行复制以后在这里进行展示，人们可以充实自己的家装设计。陶艺馆，陈列摆放，充满了家庭的温馨，人们可以随意挑选；紫禁书院，使更多的观众可以在这里面感受琴棋书画，感受故宫传统文化的魅力。

　　而在今天，故宫的文化生态已经渗透到城市的各个角落，文创产品也走到了首都机场、王府井大街，也利用“淘宝网”走向了千家万户，更多的观众、社会公众能够把故宫文化带回家。

　　四、文创开发，不忘初心

　　博物馆就是为社会和社会发展的一个精神家园和文化绿洲，而根植于博物馆精神的博物馆文化创意产品的开发也不能忽视本质，丢掉初心，从人们的需求出发。

　　第一，要研究人们的生活。人们今天在过什么样的生活，他们的时间是怎么分配的，他们用什么样的手段在接收信息，他们生活中需要什么，这是文创产品生命力的来源，因此我们要研究生活。故宫文创产品的开发，都与人们的生活需求相吻合。

　　第二，研发文化文物产品，前提是要把它们研究透，从中提取文化气息，这样才是自己的文创产品。故宫今天收藏着全国博物馆41.98%的珍贵文物，我们还有1万多件来自各国的文物藏品，对这些藏品源源不断的研究，是文创产品有底蕴的基础和前提。故宫成立的故宫研究院，就是在做这个工作。

　　第三，要跟创意结合。过去，故宫衍生品的复制品比较多，而今天则以创意为王。在这一过程中，要建立起创意平台，使更多的高校、研究单位、学者专家、同学们能够参与到研究中，只要创意好，我们都会积极采纳，大力推向市场。

　　第四，要跟负责任的、有文化自觉的，具有社会影响力的企业积极合作。文创产品的开发，不能没有社会力量的介入，选择具有社会责任意识、文化自觉地企业参与到其中，是让故宫文化走进生活的重要助推力量。

　　让走进故宫的人感受故宫文化，让不走进故宫的人触摸到故宫文化，故宫文化创意产品的开发与设计，带来的不仅仅是惊艳。

　　（本文根据单霁翔院长在第十二届海峡两岸文化创意产业高校研究联盟论坛的演讲整理）

　　内容转载自言之有范公众号