今年“五一”档电影票房超9亿元 高票房背后口碑普遍堪忧

　　这个“五一”假期，多部类型多元、风格各异的电影新作集中上映，这对观众来说无疑又是一次小狂欢，同时也是如今中国电影市场火热发展的缩影。

　　“五一”档作为国内电影市场黄金档期之一，许多影片都会选择在此档期公映，电影类型的增多会带动电影的消费。本次五一档期间上演的影片主要包括《后来的我们》《幕后玩家》《低压槽：欲望之城》《战神纪》《黄金花》《玛丽与魔女之花》。

　　今年“五一”档票房再创新高。截至5月1日下午18:00,2018年“五一”档(4月29日-5月1日)累计电影票房已达到9.34亿元，已经超过去年同期7.94亿元的三日总票房。4月29日、4月30日、5月1日(截至当天18时，下同)的票房分别为3.85亿、3.52亿、1.96亿元。值得一提的是，节前最后一个工作日4月28日的票房也高达3.63亿元。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，与去年相比，今年的电影屏幕数量增长超过20%，这在一定程度上为电影票房的增长提供了足够的物理空间；同时，电影营销力度的加大也是电影票房增加的重要原因。

　　纵观近些年“五一”档电影票房走势，从2015年的6.24亿元到2018年的9.8亿元，“五一”档电影票房市场呈稳定上涨走势。从影片类型来看，以往多为进口片撑天下，例如2015年票房冠军为《速度与激情7》、2017年票房冠军为《速度与激情8》，然而今年国产电影正凭借品质统领市场，具备更多的吸金力。例如，2016年的《北京遇上西雅图之不二情书》就以3.54亿元票房夺得“五一”档票房冠军，而凭借“回忆杀”和“奶茶效应”，刘若英电影处女作《后来的我们》票房、排片、上座率都居于第一位，成为档期内最大的赢家。

　　但值得一提的是，本次档期间，影片《后来的我们》在全国范围内的线上退票事件引起热议，并引发监管部门等多方关注。据悉，影片4月28日上映当晚便爆出该影片出现大量退票的情况。根据猫眼4月29日发布的声明，截至4月28日23点，猫眼平台疑似被恶意刷票并退票数量约38万张，涉及票房约1300万元，占影片当日总票房(2.8亿元)的4.6%。被恶意刷票订单集中在19.9元等特惠票中。猫眼平台暂时关闭退票功能。

　　此后，猫眼发布的第二份声明则表示，上述38万张退票中54%的订单确定是“用户正常改签行为，这部分用户最终产生真实支付并消费，因改签业务在后台逻辑中分为‘先退票再购买’两个环节，故‘改签次数’加到‘退票次数’当中，造成影城端‘退票数量’增加”；剩余46%退票订单中，“有部分确定为恶意刷票，疑似黄牛行为”。

　　业内人士表示，影片上映前的口碑与预售情况是院线排片参考的重要指标，恶意退票、预售等行为不仅伤害到院线、其他影片、消费者等的合法权益，也暴露出行业发展问题。

　　尽管票房表现良好，但“五一”档上映的电影口碑普遍堪忧。近几日，《后来的我们》在豆瓣电影评分便从7.0分一路下跌至5.9分；《幕后玩家》的6.1分，只好于27%的悬疑片，比去年五一档上映的同类型影片《记忆大师》少了1.1分；《战神纪》更是以3.9分的成绩成为该档期评分最低的影片。

　　或许正是由于五一档国产影片口碑的下滑和电影之外的事件吸引了太多的关注，先前上映的进口影片《狂暴巨兽》和《头号玩家》反倒因为良好的口碑，在假期的后两天反倒逆袭成为了单日票房的第三和第四。

　　相关市场人士指出，当前传媒影视这一细分行业正在持续回暖，2018年电影市场的强劲发展势头或将得到进一步确认，国产电影的受认可程度不断提升，但票房高低还将取决于影片本身的质量，优质内容才是电影市场的发展“王道”。