便利店成葡萄酒线下主流销售渠道 红酒占12%

　　记者从尼尔森《葡萄酒市场解析和趋势洞察》报告中获悉，目前，国内便利店正在逐渐成为葡萄酒的线下主流销售渠道，而走访一些知名便利店后记者发现，进口葡萄酒的品类和价位也随之日益丰富和亲民。

葡萄酒消费者：光顾便利店次数超大卖场

　　尼尔森2016酒类消费者研究中显示，在全国一二线城市20-49岁的酒类饮用者在过去三个月的饮用现象发现，葡萄酒的渗透率达到了83%，也就是说83%的人在过去三个月喝过葡萄酒，已经与啤酒基本持平;并且从饮用频次来看，这些消费者每两三天就会喝一回葡萄酒，说明葡萄酒在中国饮酒人群中的普及度越来越高。

　　而值得注意的是，中产阶级使得原本在街头巷尾默默无闻的便利店在进口葡萄酒方面表现突出：尼尔森购物者趋势调研发现，从整体上看，一线城市购物者平均每月光顾大卖场的次数从2011年的6.1次降低到2015年的4.9次，降幅19%，而便利店的光顾次数则从2011年的5次上升到2015年的5.2次。

　　与此同时报告显示，进口葡萄酒在线下零售市场表现活跃。2015年葡萄酒整体销售额和销量增速分别为4.5%和2.1%，而进口葡萄酒销售额增速为28%，销量同比上升40%。