都说iPhone7变化不大 但你为啥买不到亮黑色的

很明显，苹果自己也低估了用户对iPhone 7的热情

　　从9日预售到上周五收盘的一周时间，苹果的股价涨了11.43%，整个公司市值蹿升600多亿美元。这说明iPhone 7销售的表现远超过华尔街的预期。

　　不仅仅是外界，苹果自己也低估了iPhone 7的早期销售情况。

　　从限购的数量的变化你也能看出，苹果在鼓励你买更多的iPhone：这次苹果规定每人能购买4部iPhone 7（两款机型各2个），而去年这个限制是2台。

　　在iPhone 7之前，占据苹果绝大部分营收的iPhone销量在今年前两个季度分别下滑了16.3% 和15% ，库克觉得这个趋势还会继续。七月份公布财报的时候，苹果预测说今年7-9月公司收入将在455-475亿美元之间，比去年iPhone 6s发售的那个季度少了一成左右。

　　基于这个预测，苹果准备的iPhone 7变少了。为iPhone 7生产零件的公司们都在自己的财报里预测说今年三季度的订单会减少。

　　日本公司Alps为iPhone提供相机防抖元器件。他们预计今年第三季度，也就是iPhone 7开始卖的前三个月，自家在电子元器件方面的收入会比去年同一时期少6.7%。

　　这已经算是较为乐观的公司了，因为4.7英寸的iPhone 7也用了它的零件，而去年只有5.5英寸版本支持光学防抖。

　　台湾日月光拥有苹果芯片封测和系统封装订单，他们预计第三季度这部分营收会比去年同期下降13%；iPhone主要的屏幕供应商之一JDI的预测是下滑20%。

　　对用户热情的预期决定了苹果准备多少手机。

　　苹果用的是一个相对传统的分销模式。除了官网订购和全球几百家苹果直营店以外，都是先卖给其它渠道（电商、运营商、授权店），再由它们把iPhone卖给消费者。

　　如果高估了需求，就会有太多产品积压在渠道，造成损失。今年4月，库克在营收会议上承认，公司在iPhone 6s发售的前两个季度高估了它的受欢迎程度，最后花了超过20亿美元处理积压在销售渠道的iPhone。

　　这一次苹果同样错误判断了用户的热情，不过不再是高估。

颜色的分配也出现了问题

　　亮黑色成为最紧俏的iPhone手机，除了难以生产外，也和苹果对颜色款式的备货分配有关。

　　和亮黑色缺货形成对比的是玫瑰金的供货充足。多家其它颜色售罄的苹果店都还有玫瑰金和金色选择。

　　我们在开售后预定一台这个颜色的iPhone 7，它的发货日期最近被提前了，从10月中下旬提到了9月下旬——这事目前是绝对不会出现在两款黑色身上。