淘宝直播将上线商家打赏 未来九成网红都会加入

　　现在手机淘宝每天有超过1.5亿的DAU，深度活跃用户人日均打开手淘的频次是7.2次。

　　淘宝直播也能够很好的让用户利用碎片化时间浏览的时候，除了商品，会看到很多不一样的内容，这样也可以增强手淘对用户的粘性。

　　重塑广告模式，商家打赏模式即将在下半年推出

　　记者：我想知道像淘宝直播上，未来对广告模式、包括对网红会产生什么样的影响，或者有什么改变?

　　陈镭：我是觉得说对广告主来说，直播是一个很好的广告通路。比方说一个品牌有100万的预算，以前他可能投4A公司的硬广，或者说请明星，而现在用在淘宝直播平台上面，可以找N多个直播的红人，直播或者冠名，这个广告效果是非常好的。

　　我们有一个平台叫阿里V任务平台，是商家广告主跟达人的任务撮合平台。其实今天我们已经看到有很多的主播和广告主之间，通过V任务之间达成广告协议，包括对品牌商的商品在直播过程中的售卖，包括口播上面的合作。所以就广告这一块来说，直播是一种新的广告通路吧。

　　在过往的一百天来说，淘宝直播已经形成了比较成熟的两种商业模式，第一个来说是导购分成，就是达人给你推广商品然后拿佣金。另外一种方式，很多主播达人，已经通过我们的V任务平台，与商家达成广告宣传协议。在V任务平台上，已经出现了10天能有将近300万广告收入的例子。

　　下半年我们将会上线商家打赏。试想象一下，一个千万商家的广告市场有多么的巨大。

　　秀场模式过于浮躁 未来直播是PGC(专业内容生产)时代

　　记者：你觉得淘宝直播的生态体系跟其他的直播的生态体系有什么不一样?

　　陈镭：首先，我认为秀场模式过热且浮躁了，整个市场是容纳不了那么多平台的。其次，淘宝直播与秀场直播相比，在不同生态中发展，淘宝直播是有千万商家支持下消费类直播，从观众成分和消费者心智上来看，都是带有强烈的消费属性。而秀场模式相对门槛较低。

　　除了互动形式以外，我们认为未来直播已经是PGC时代，伴随着观众的日益成熟，制作精良的内容渐渐会成为直播的主流。包括我们目前跟湖南卫视、浙江卫视，包括跟华谊在谈一些栏目的制作，那些都是属于专业的PGC内容。这类pgc内容在秀场类直播中，观众可能会觉得很奇怪，但是在万能的淘宝直播里，就会显得十分自然。