厦门空调市场“价格战”最近“打得凶” 价格低至5折

　　天气转凉市民基本停用空调后，空调市场就开打起号称“史上最惨烈”价格战。先是格力9月26日发出“挑衅”，之后各企业纷纷搞促销“还击”，厦门空调市场“价格战”最近“打得凶”。

现象　 买大送小 惊爆五折  空调“价格攻势”猛

　　昨日，记者来到位于莲坂的格力专卖店，只见门口的打折海报、充气拱形门和电子条幅等都十分醒目，LED显示屏上滚动字幕则显示:“感恩厦门，厂家让利5000万，厂庆价，低到您尖叫！”店内，空调也几乎都贴上了降价标签，比如“直降750”、“抢购价”、“送U酷Ⅱ26机+落地扇”……

　　在苏宁电器明发店内的美的专区，记者看到，打折力度似乎更加“惊人”:一款原价4000多元的变频柜机挂出直降1200元的标牌；一台原价16999元的柱式机更是打出“惊爆5折”。

　　厦门国美空调科经理陈辉说，这次促销活动将持续至10月12日，除个别品牌外，促销力度是8折起售，美的“买大送小”即“买柜机送挂机”也十分火热，据了解，厦门国美“十一”期间空调销量比平时总体提升了70%左右，好于去年。

解析　 争夺份额 清理库存  价格战或逼行业洗牌

　　格力成立至今一直坚持不以低价争占市场份额。这次为何一反常态？

　　一业内人士告诉记者，格力突然主动掀起价格战，实为迫于巨大的库存压力，所谓“厂庆”不过是清理库存的托词。坊间有传言，今年全行业空调产品库存有2000多万套，而格力的库存就占了一大半。空调行业大品牌的销量、销售额看似剧增，其实，大量的产品并没有卖到消费者手里，而是压在了渠道商的仓库里，一旦市场出现拐点，形成库存堰塞湖，厂家、商家各方的库存压力可能演变成生死危机。

　　记者了解到，此次“价格战”中，格力、美的表现都十分“神勇”，两大巨头国庆前一直在相互“探价格的底”。有观点认为，格力此次价格战就是针对美的的一次市场保卫战。有资料显示，在今年7月的整体空调市场上，美的品牌的份额占比开始超越格力，二者份额占比之差最大时甚至达到4%。

　　一空调企业销售人员表示，随着新能效要求的实施，不达标的旧能效产品将停止销售，不排除企业以此清理旧能效产品。此外，智能家电是未来大方向，这些大品牌清库存，才能应对新的市场需要。

　　业内认为，价格战将严重挤压空调厂家利润空间，如果价格战延续，对于产业上游的盈利压力也造成冲击，行业将会洗牌，一批小品牌将面临较大的生存压力，空调行业品牌集中度或进一步提高。

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