厦门大学发布2013年中国品牌健康指数监测报告

厦门大学首次发布2013年“中国品牌健康指数监测报告”

　　海都讯 昨日，厦门大学首次发布2013年“中国品牌健康指数监测报告”，50个品牌的品牌健康指数为71.4（0~100），比2012年的74.9下降了3.5，这一结果说明中国知名品牌的健康指数不容乐观。

　　在50个被监测的品牌中，国企品牌38个，民企品牌12个，健康指数最高的前十名都为国企品牌，中信银行以99.8位居第一，健康指数最低的前9名也为国企品牌，最低只有26.2，民企品牌中，361度以90.3获得第一，排在第11位。

　　该研究报告是由厦门大学品牌与广告研究中心等主办的。据厦大新闻传播学院常务副院长、品牌与广告研究中心主任黄合水介绍，品牌健康指数，是指在特定时间段内，未出现关于某品牌负面或不利报道的新闻媒体占所有监测媒体的比重。

　　据了解，此次研究厦大根据2012年四项（Interbrand、世界品牌实验室、睿富、Brand2）关于国内品牌的价值评估结果，将至少在两项评估排名中位居前50名的品牌中选出50个品牌。监测的媒体是根据慧聪研究e-Eyes事业部出品的2012年媒体价值分析报告中较具价值的36家网络新闻媒体作为品牌监测媒体。

　　报告显示，2013年民企品牌的平均健康指数为67.2，国企为72.7，民企品牌健康水平普遍低于国有企业。指数最高的前五名分别为，中信银行、云南白药、中粮、青岛、中国一汽。民企中指数最高的为361度，排名第11位；第二的是蒙牛，排名第13位；第三的是搜狐，排名第21位。（海都记者 林秋燕 通讯员 李静）