关注第十八届海博会系列报道⑦石狮服装企业加快O2O步伐

　　闽南网3月20日讯 近年来，纺织服装产业遭遇到空前的挑战，服装产品供大于求，同质化现象严重，电商对于线下市场的猛烈冲击，致使“价格战”愈演愈烈，进而形成恶性循环模式。如何跳出这种恶性循环，“O2O”、“快时尚”成了关键。

　　“O2O”、“快时尚”近年来已成了服装企业家们最常说到的“两个词”。经过多年探索，石狮服装企业也找到了自己的道路，特别是以金苑、后街地带、季季乐为代表的石狮服装企业开始逐步找到属于自己的“快时尚+O2O”。

　关键词：快

　　据石狮纺织服装商会一位负责人介绍，后街地带服饰已经成了石狮“快时尚”的代名词，他们从原材料采购到成品上市只需要8天的时间。后街地带服饰董事长陈荣聪说过，“快时尚”的关键词就是“快”，谁能更快，谁就能赢得更广阔的市场和更为庞大的消费群体。

　　而作为福建女装的代表，金苑向来敢为人先，在其他女装纷纷走“加盟”路线时，其已经率先推出“铺货制”，而且在O2O以及“快时尚”时代的大环境下，“铺货制”加速了金苑的变革和顺势而为，早在一两年前，他们就可以做到只用15天的时间。

　　“目前我们季季乐童装店面已经突破1000家，在2013年的时候，其店面数量只有300多家，仅一年多的时间，便已发展到千家。”归根结底，原因就是“快”，其新款上市也只需15天的时间。

　关键词：创新

　　石狮市纺织服装商会秘书长表示，如今加盟模式目前已经凸显出其弊端，他认为任何模式不可能“一招鲜吃遍天下”，与时俱进、不断创新才是“王道”，所以要实现O2O，就要去繁为简，天猫红火的原因就是因为产品繁多加价格便宜。

　　在这一点上，金苑显然是一个典型的代表。其掌门人洪少培认为，实现O2O的关键，就要实现线上线下一个价，多年来，他们就始终秉持“线上线下统一价的理念”。金苑将重心放在线下实体店，其并没有斥重金去做线上门店，而是不断挖掘线下店铺的潜力，把价值最大化，消费者通过天猫或京东购买，线下门店可以起到调送货的作用和功能，而且15天就能看到金苑的新款，他们完全可以做到O2O。

　　石狮市纺织服装商会一工作人员表示，季季乐的模式也值得一提，他称，如今季季乐已将重心转到了开街边店，走总代加盟制，季季乐的加盟商可以用“合作商”来诠释，总公司和合作商属“唇亡齿寒”的关系，这样可最大限度地调动合作商的积极性，不断给自己所经营的店输入新的理念和创意，季季乐同合作商形成了抱团，各司其职、各出其力。（林永清 陈耿哲 蔡清选）