淘宝泉州运动品牌馆上线 开启电商抱团模式

该品牌馆将汇聚泉州运动品牌的线上官方旗舰店，共推“泉州品牌”概念

　　闽南网10月23日讯 作为泉州的支柱性产业之一，泉州制鞋业已经形成了千亿规模的产业集群，而在新的电子商务商业模式下，行业也开始抱团发展鞋业电商产业集群。10月18日，由泉州鞋业商会和淘宝共同推动的淘宝泉州运动品牌馆正式上线，该品牌馆将汇聚泉州运动品牌的线上官方旗舰店，共推“泉州品牌”概念，而这也是淘宝首次与一个地方行业协会合作，试水特色品牌线上抱团经营的模式。

运动品牌企业抱团线上发展

　　淘宝泉州运动品牌馆是由泉州鞋业商会和淘宝官方共同牵头组建，在淘宝的运动户外频道内设立的一个子专区，由淘宝官方提供针对性的流量引入端口，专门进行推广与销售泉州地区运动户外类品牌商品。该项目的宗旨是帮助泉州地区的运动类品牌商家在淘宝上开展电子商务业务，以较低的成本得到淘宝的流量支持，快速在淘宝网上提升品牌的知名度，同时可以通过该项目建设品牌商家的O2O体系，为品牌未来的电商发展打造一个立体的架构。

　　目前，该馆已经有包括安踏、特步、匹克等三十多家泉州知名运动品牌的官方旗舰店入驻。泉州鞋业商会会长、特步集团总裁丁水波介绍，泉州体育用品产业发展至今，已形成了几千家企业的规模，但线上经营模式还处于零散状态，在规模和规范上还存在很多问题。“特别是伪劣产品的问题，现在线上卖我们泉州品牌假货的很多，而现在网络销售模式的评价都是公开的，产品卖砸了，全中国的消费者都知道，这严重影响了品牌的形象和发展。”丁水波说，通过泉州馆这个平台，就能让消费者识别真假，同时也能帮助一些小品牌整合电商资源，“以前各个企业做电商都是各干各的，就是在路边开店，而现在我们就是整合起来开一个区域性的大商场”。

　　据了解，泉州运动品牌馆将在产品上进行分类，分为专业运动、休闲运动和运动设备三大类，方便消费者针对性地购买。而在运营方式上，将尝试定制功能，并发展O2O模式，即线下体验线上购买模式，针对一些品牌的尾货也将集中组织折扣甩卖等。

淘宝提供支持创新联营模式

　　泉州运动品牌馆是淘宝首次与地方行业协会合作的产物，对于这种企业抱团联营的模式，作为首次尝试的淘宝也尽量给予支持，包括一些技术层面的支持和后期一些流量上的倾斜。

　　“对于淘宝来说，这也是一次突破性的转变。”阿里巴巴集团副总裁、参谋部主管余力说，以往淘宝的政策都是支持单体经营，而不支持联合经营，因此在原有的后台技术和一些推广和流量支持政策上也并不支持泉州运动品牌馆这样的模式，“所以这个项目对于我们内部来说也是一次大的调整，对于每一个细节，我们都要通过大量地谈论并在后台技术上做出改变”。

　　余力说，淘宝原来扮演的是位于商家和消费者中间的角色，督促商家要为消费者提供服务，而去年集团内部经过反思之后对自身定位做出了修整，要重回平台的角色，退回到商家身后，全力支撑商家为消费者提供更好的服务，这也是为什么淘宝愿意改变原有的经营规则，支持泉州运动品牌馆项目的原因。“泉州运动品牌馆就是我们淘宝寻找新突破点的产物，所以我们在今后也将继续给予支持。”余力说，特别是在线上经营最重要的流量上，淘宝内部也正在考虑给予泉州运动品牌馆适当的倾斜。

电商转型 呼吁淘宝“自贸区”

　　“2012年我们安踏电商25%以上的销量来自聚划算和品牌团，到今年我们一场聚划算活动都没做过。”安踏电子商务事业部执行副总经理彭翱说，品牌企业的电商模式正在发生转变，以前是主打性价比，现在已经开始向主打服务转型，“我们向消费者提供优势的购物体验和售后服务，慢慢地让他们相信你这个品牌的服务，而不只是关注价格”。

　　传统体育用品企业跟一般淘品牌在做电商比起来，在服务上有着很大的优势，泉州各大体育用品企业在线下都有着几千家遍布全国的专卖店，在进行线上线下整合后，更能为消费者提供优势服务。像特步、鸿星尔克等企业，已经开始在尝试线下体验线上购买等新方式。

　　福建省电商协会会长陈署光认为，电商的发展应该是价格竞争过渡到服务竞争，最终转型到价值竞争。“这个过程需要平台的大力支持，我们提议淘宝可以类似政府在上海尝试自贸区一样，在淘宝上划分一块‘自贸区’，在流量、政策等方面给予企业支持。”（本网记者 陈东升 文/图）