专家企业家共议"闽南文化引领品牌发展" 打造品牌泉州

范红
清华大学新闻与传播学院教授、清华大学城市品牌研究室主任、
清华大学国家文化产业中心国际部主任

胡诚初：中国利郎有限公司执行董事、副总裁

高伯海：国家质检总局中国品牌杂志社社长

林伯前
中共泉州市委常委、市政府常务副市长

　　闽南网6月17日讯 打造城市知名度，除了注重坚挺的经济基础外，更离不开延展城市内涵和深度的软实力。文化，不言而喻成为焦点。如何“软硬兼施”，成就一座城市的高度，是个值得思考的问题。

　　千年古城泉州，海丝文化、宗教文化让人注目；魅力海滨泉州，以拥有众多自主品牌傲视群雄。本着“用闽南文化引领品牌，用品牌铸造文化”的初衷，昨天下午，2013世界闽南文化节开设“闽南文化引领泉州品牌发展”研讨会。

　　思想的碰撞是喜人的。来自全国各地的嘉宾及150多家泉州品牌企业负责人参与讨论。泉州城市品牌和企业品牌，如果要实现良性互动与共赢，与会专家提出了在泉州可以兴建一批“企业博物馆”等一系列建设性建议，非常抢眼。

突出文化自主品牌

打造企业博物馆

　　很多城市都很注重保护历史文化遗产，打造城市品牌，增强城市文化的吸引力，推动城市文化产业的经济力。我认为宣传城市品牌，点不能太多，要有所取舍，定位要清晰。

　　这方面，牛津只做了两件事，一是保存中世纪建筑，二是建了一所好大学。洛杉矶有好莱坞，建了相关的迪斯尼乐园、环球影城，定位特别清晰，成功地塑造了城市品牌形象和影响力。

　　泉州有上千年的历史文化积淀，城市魅力有好几个定位，包括历史文化名城、海上丝绸之路起点、世界宗教大观、中国著名侨乡。在外人来看，历史文化名城、侨乡文化都不是泉州独有的，海上丝绸之路起点可以体验的东西不是特别多，但世界宗教大观很有吸引力，因为泉州各种宗教的遗址保存得很好。

　　泉州完全可以在这点上做文章，发展文化旅游产业。不过现在很多人只肯为空间埋单，不为内容埋单，这让城市旅游魅力显得有形无神。在这方面，泉州应该增强内容、仪式方面的打造，让外地游客可以深度旅游，既来参观，也可以多一些互动体验，带动更多文化消费。

　　不过，我想我们在定位自己的城市魅力时，不仅要关注历史文化形态，也要关注社会经济文化形态。泉州品牌这么多，晋江就有120多个自主品牌，可以突出“中国自主品牌之城”的定位，打造“企业博物馆”，形成线路，既可以打响企业品牌形象，又可以成为泉州旅游的新亮点。这种企业博物馆不是简单的陈列，而是一种有创意的空间艺术，要让人觉得特别有意思，可以感受企业的产品和文化，体验整个生产过程。

闽南文化的精髓是创新，创新是企业发展的唯一出路

　　我是上海人，在晋江呆了这么多年，我的感觉是，上海人再有钱更多的还是想当白领，闽南人再没钱也想当老板。爱拼才会赢是闽南重要的人文精神。

　　这么多年来，闽南人一直靠着爱拼才会赢的精神创造了品牌泉州的辉煌。其实爱拼才会赢的精神就是敢闯敢试、不走寻常路的创新精神。所以，闽南文化的精髓其实就是创新精神。这几年做企业的经历告诉我，一定要创业、创新才能发展。

闽南文化是泉州企业家的精神内核，要爱拼敢赢，也要讲章法

　　闽南文化是泉州企业家的重要支撑和精神内核。泉州民营企业家在闽南文化的滋养下，大力弘扬“爱拼敢赢”的人文精神，会识天象、敢走夜路、敢闯激流、诚信吃苦、锐意进取托起“泉州梦”。

　　泉州拥有众多自主品牌，受金融危机等新局势的影响没那么大，但发展放缓的现状也不容忽视。我想实现泉州企业品牌的第二轮发展，不仅要靠爱拼敢赢的精神，还要更讲章法，更注重人才储备、产品设计创新能力、营销能力，最终实现产品的溢价能力。

发挥闽南特色

构建泉企文化

　　上世纪90年代以来，泉州市委、市政府大力实施品牌发展战略，实现了品牌从无到有、从少到多、从小到大、从弱到强的历史转变，同时形成了“产品品牌—产业品牌—区域品牌—城市品牌”的特色发展轨迹。

　　目前，泉州全市拥有产值亿元以上工业企业1704家，上市企业77家，拥有中国名牌产品46项，中国驰名商标105个，拥有“中国鞋都”、“中国休闲服装名城”等10多个国家级产业品牌。未来如何进一步深化品牌战略，实现城市品牌、企业品牌、产业品牌协调互动？

　　站在转变提升的关口，发挥泉州独特的闽南文化优势，总结和归纳闽南文化引领泉州品牌发展的经验，既是对闽南文化的传承和创新，也有利于构建泉州企业文化发展模式，推进泉州品牌和泉州经济可持续发展。

　　下一步，我们将从以下三方面推进品牌工作：一是固本强基，全力打造城市品牌，不断扩大“品牌泉州”的影响，形成企业品牌和城市品牌传播共赢的局面；二是未雨绸缪，建立危机预警机制。通过采取专家、行业、专利、危机预警等多种措施，建立一套防患于未然的危机处理预警机制，帮助企业主动应对危机；三是走出国门，发展民族自有品牌，争创中国世界名牌，努力并购重组国际品牌，实现做大做强。（本网记者 陈冷冷 吕波 文/图）