口述产业发展 读懂一座城｜郑鹏飞：德化陶瓷每步都藏着敢拼敢闯的精神
【开栏语】
2026年，创新发展“晋江经验”写入“十五五”规划纲要。从县域实践到国家战略，“晋江经验”不仅是对这片热土坚守实体经济的肯定，更为全国县域经济高质量发展、民营经济创新突破，提供了可复制、可推广的宝贵经验。
闽南网特别策划《口述产业发展 读懂一座城》融媒报道，聚焦地方重点产业发展历程，采用“人物口述+故事亲历”第一视角，通过一位位行业亲历者，讲述一个产业发展历程，还原从作坊到集群、从贴牌到品牌、从内销到全球的产业发展壮大之路。
闽南网7月7日讯（闽南网记者 苏毓茹 吴圳烽 文/图/视频）德化，一座与瓷共生的千年古县，是我国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地、国家级出口陶瓷质量安全示范区，更是全球首个“世界陶瓷之都”。千年来窑火绵延不绝，滋养着代代德化瓷人。
口述人:
郑鹏飞，1971年出生，泉州德化人，中国侨联委员、德国华人华侨联合会副主席、顺美集团总经理。他亲历了改革开放后德化陶瓷产业的发展迭代。从上世纪八九十年代遍地开花的家庭作坊，到远渡重洋开拓全球市场，再到以科技、文旅双轮驱动产业升级。三十余年创业守业生涯，他以实干走出了一条德化瓷商的发展之路，也成为德化陶瓷产业升级的鲜活缩影。
郑鹏飞
从家庭作坊起步，广交会上叩开外贸大门
20世纪80年代，德化陶瓷产业以零散家庭作坊为主。1986年，我们兄弟姐妹共同开办一个家庭作坊，制作陶瓷生产配套的颜料。1988年，成立纸箱装潢厂，为当地陶瓷企业生产包装盒，算是在这个行业里扎下了根，完成了最初的积累。
彼时全县陶瓷从业者大多自产自销，生产门槛低，对外贸易渠道较少，没有成熟外贸公司，沟通主要靠手写单据、找人翻译、传真往来。
郑鹏飞第一次参加广交会并接待客人
1992年是我人生里很重要的一年。我辞掉了银行的工作，全身心扎进陶瓷行业。那时候身边不少人都在做陶瓷生意，大家都往广交会跑，我也第一次去了广州参加广交会。在这里，亲眼见证万商云集的外贸盛况，也由此看到了国外市场的巨大潜力。
当时恰逢对外开放的好时机，只要工艺精、款式新，不愁拿不到订单。我白天在展厅对接客商、洽谈合作，晚上带着样品主动上门到外商酒店推介产品，靠着一股敢拼的韧劲，第一趟广交会就成功签下了外贸订单。那种成就感和兴奋感，至今记忆犹新。
靠着一步一个脚印的踏实积累，1998 年顺美集团正式成立，原本的小型包装作坊完成了第一次跨越式发展，步入规范化经营的快速成长期。
扎根欧洲二十余年，让“中国白”走向世界
闽南人骨子里，一直有着“爱拼才会赢”的韧劲。1998年，我远赴德国开拓市场。我算得上是泉州最早一批扎根欧洲、深耕陶瓷外贸的从业者。在那个年代，整个德化几乎没有企业走出国门闯荡海外，前路完全未知，一切都要从零开始。
郑鹏飞在德国创业初期
初到德国的日子，十分艰难。语言不通、水土不服、中外文化差异巨大，创业的每一步都充满挑战。有时候，货柜到港没人卸货，我就和当地员工一起动手；司机缺位，我就自己送货、打包仓储，凡事都亲力亲为。白天奔走市场、对接客户、调研海外需求，夜晚挤出时间学习当地商业规则和贸易体系。
出海创业既要拥有强大的毅力，学会包容、融合中外差异，也要主动开拓市场，这是一个循序渐进的过程，那时候我和夫人池珠香二人相互扶持，同时也多亏了家族兄弟姐妹们的大力支持，我们在异国他乡站住了脚并且稳步发展。
2000 年，我们正式在德国设立分公司，它既是我们立足欧洲的市场窗口，也是海外研发中心，专门对接欧洲客户的审美与需求，开展本土化设计研发，让产品更贴合海外市场。凭着过硬的产品品质、贴合当地文化的原创设计，以及真诚守信的经营理念，我们的德国分公司慢慢打开欧洲市场。
顺美集团成为北京冬奥会陶瓷版冰墩墩、雪容融的特许生产商
深耕欧洲市场二十多年，我们持续突破创新，成功拿下迪士尼、沃尔玛、可口可乐、环球影城等多个全球头部 IP 的陶瓷供货权，还成为北京冬奥会陶瓷版冰墩墩、雪容融的特许生产商。如今，我们的产品远销全球 100 多个国家和地区。
陶瓷文旅融合，把工厂打造成城市文化地标
产业想要长久发展，不能只局限于生产制造，跨界融合才能拓宽发展边界。十几年前，我借鉴海外工业旅游模式，率先转变发展思维，打破传统陶瓷工厂只做生产、不做文化的单一格局，在行业内首创“工厂+博物馆+观光体验+采购研学”一体化发展模式，打造国家3A级旅游景区——顺美陶瓷文化世界。
顺美陶瓷文化世界
我们打破封闭的厂区模式，将园区展馆免费向社会开放，配备专业讲解团队，游客还能在这里进行陶瓷DIY、采购陶瓷产品，把工厂打造成全民共享的陶瓷文化公共会客厅。
游客在园区参观
数字化浪潮下，文旅体验也在持续升级。2023年，园区设置陶瓷实景VR/AR体验互动厅，借助VR技术还原古代龙窑烧制现场，通过AR技术生动呈现陶瓷发展历史；
2025年，园区引入AI讲解员，结合德化千年陶瓷技艺与数字化展示，打造“可听、可看、可互动”的智慧文旅新模式，让游客通过互动问答深入了解“中国白”历史，让传统非遗在数字技术中焕发新生。
如今，顺美陶瓷文化世界已经成为德化标志性的陶瓷文化地标，每年接待游客超 20 万人次。未来，顺美集团将持续升级花园式智能化陶瓷产业园，新建星级配套酒店、增设数百间客房，不断完善研学、文旅、休闲配套设施，持续放大“陶瓷+文旅”的融合优势。
科技智造全链升级，老窑火焕发新活力
从事陶瓷行业三十余年，我见证着陶瓷产业从“能做出来就能卖”的粗放时代迈向高质量发展的转型之路，如今的国际市场，对产品工艺、生产标准、环保体系、企业资质的要求越来越严格。为此，顺美集团持续朝着智能化、标准化、全链条现代化企业转型。
目前，我们自有员工超千人，搭配稳定的外部合作生产团队，打造出涵盖瓷土原料、花纸、树脂、陶瓷烧制、彩印包装的一体化完整产业链，也是德化陶瓷产业智能化、标准化升级的标杆企业。
顺美集团布局多条先进自动化生产线
在生产端，我们布局多条先进自动化生产线，引进日本智能设备、新型环保智能窑炉、自动制坯线，实现常规日用陶瓷的规模化、自动化生产，降低人工成本、提升生产效率。同时，我们始终守住初心，保留传统手工技艺，传承本土千年制瓷工艺内核，做到科技赋能与匠心传承兼顾。
十几年前，顺美便引入3D打印、3D建模技术用于样品开发，当前正布局AI设计系统，借助数字化工具优化产品研发效率，精准匹配全球客户的多元化需求。
人一辈子能专注做好一件事情就很不容易，回首三十余年创业守业之路，我深耕陶瓷、热爱陶瓷。在我看来，陶瓷从来不是单一的工业品，它拥有极强的跨界包容性，可以和文旅、茶、香道、体育深度融合，还能拓展至航空精密配件、汽车、智能穿戴等高端领域，德化陶瓷的未来发展空间，无可限量。
陶瓷产业作为德化县的支柱产业和民生产业，是德化的根和魂。2025年，产业集群总产值达760亿元，全县拥有超过4500家陶瓷企业，从业人员超过10万人。
陶瓷产业做大做强，靠的是一代又一代德化陶瓷人的坚持和打拼，更藏着开放包容、脚踏实地、敢拼敢闯的实干精神。这条路，我们还会一直坚定地走下去。
