新春走基层｜“爱你老己”激起一池消费春水

　　提在手上的盲盒袋子、挂在痛包上的玩偶、夹在册子里的演唱会门票、插在花瓶里的鲜花……这些“爱你老己”的具象化表达，有一个共同的名字——“犒赏经济”。

　　所谓“犒赏经济”，是指消费者在面对工作生活压力或特定心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。

　　为喜欢的IP买单，把时间留给值得的人，用力所能及的消费犒赏自己。这份活在当下的笃定、维系心理韧性的自我修复，看似日常而又普通的疗愈，却激起消费经济的一池春水。

01

一束为自己而买的鲜花

　　运着花材的货车开进厦门溪岸路花鸟市场，沿街行人或驻足挑选年宵花，或手捧鲜切花闲谈，花店店员忙着装饰热销的蝴蝶兰，喧嚣又热闹。

　　“周花”“月花”鲜花服务涌现，小众、季节性花材走进公众视野，平价小巧的迷你花束受到追捧……在节假日的刚需消费之外，鲜花深度融入日常，成为不少人心照不宣的“生活搭子”。

厦门溪岸路花鸟市场的各式蝴蝶兰。

　　“从刚开店时，顾客不好意思提为自己买花，但现在不论是生日、毕业，还是日常，他们越来越主动说送给自己。”Blue Moon工作室主理人林冰晶说到，顾客不再等待特定的人赠送，而是选择为自己购买鲜花。

　　她回忆道，这两年明显感觉到顾客更舍得为情绪价值花钱。在花束制作沟通过程中，很多顾客更偏向这束花能够带来的情感力量，比如想要有生命力一点或者可以让对方感到温暖。

　　Blue Moon工作室位于福州大学城永嘉天地附近，不同于传统花店注重门店设计与选址，鲜花工作室有效减少线下经营成本，更加侧重于花材、产品制作与服务，旨在为顾客提供个性化、高品质鲜花服务。

　　记者从福州、厦门多家花店了解到，相较于线上低价竞争，他们选择重回线下鲜花销售，由此为顾客提供保质保量的鲜花产品与服务。

Blue Moon工作室的花束。受访者供图

　　林冰晶还想用鲜花做更多事，既用自然的方式呈现鲜花，也在合理价格内，采用半盲盒形式赋予花束更多可操作空间，让季节性、小众花材抵达顾客，打开广阔而丰富的鲜花消费与审美可能。对她来说，让鲜花融入生活提供情绪价值是不变的初衷，每当顾客反馈从自己的作品中获取能量时，鲜花便成为了治愈彼此的链接。

02

一段留给自己的时间

　　Cinder Bar位于福州烟台山繁华商业街边，靠窗便能看到江景。店内特色的“闽江日落”前几口带有些许苦涩，凤梨的回甘而后显现，如同辛苦一天的人们，在日落收走余晖的片刻，暂且卸下生活琐事，感受闲暇。

　　店长黄锦盛告诉记者，近年来，到小酒馆喝小酒聊天成为夜间经济中颇受欢迎的消费选择，大学生、工作族等群体需要安静随性的空间放松，不少老顾客常在周五晚上来到店内小酌一杯。趁着新年，酒馆推出“艺术家涂鸦酒”活动，顾客小酌时可在酒杯上作画并带走，正在酒杯上作画的张女士觉得很有趣。黄锦盛说到，未来将进一步丰富消费场景，“做好服务，把这家店变得更有人情味儿”。

Cinder Bar的“闽江日落”。

　　商业街区霓虹闪烁，青年夜校灯常亮。

　　周五晚上七点许，台江区瀛东社区党群服务中心中，宝妈们正在上瑜伽课。负责运营该课程的福开万家学堂主理人王公惕告诉记者，瑜伽课主要面向附近社区宝妈，日常还有AI语言标注、手工艺等课程，既丰富宝妈社区生活，也帮助其创收，改善生活品质。瀛东社区居民梁女士觉得社区夜校十分便捷，自己趁着空闲便可就近练瑜伽以修养身心。

　　福州市社区大学社区教育办公室主任陈晓凤介绍，现已开办两年的“福开夜校”是由福州市社区大学与台江区委组织部联合发起，以台江区为试点，通过“政府引导、高校支撑、国企运营、社会参与”的协同模式，打造青年学习场景。围绕“生活品质提升+职业技能发展”双主线，夜校坚持公益普惠，开展职业技能、兴趣素养、创业孵化、学历提升四大类课程。其中，兴趣素养涵盖书法、瑜伽、人工智能等课程，侧重体验与社交。

　　承载着终身学习理念的“福开夜校”不仅为在职青年、创业者、高校毕业生、社区宝妈等群体提供技能学习与兴趣培养的平台，也成为社交与情感支持的“充电”场所。

03

一种富有生命力的平静

　　最近，泡泡玛特的“星星人”IP系列接棒Labubu，成为盲盒潮玩的新焦点。福州东街口的泡泡玛特门店、二次元快闪空间里满是前来“吃谷”的年轻人。在东百商场的各大金店中，三丽鸥、蜡笔小新、疯狂动物城等跨界联名“痛金”占据柜台一隅。

　　东街口西塔楼的滴爱歪手作屋内，盛放着数百个色号的拼豆架子靠墙一字排开，周末下午两点左右，两张能容纳十人的桌子早已坐满，顾客围在架子前挑选豆子，还有不少人在门口取号等候体验拼豆。

滴爱歪店内的拼豆。

　　用豆子拼出喜爱的人物角色，“谷子经济”在拼豆消费中也找到了一席之地，而火爆出圈的拼豆辐射范围更广泛。不久前，拼豆入选淘宝2025年度十大商品，抖音“拼豆”话题播放量超百亿，拼豆爱好者在不同社媒上集聚，分享选豆子方法、推荐拼豆店铺、传授拼豆技巧等。

　　这股拼豆消费热潮从线上延展到线下，拼豆门店人均三小时40至50的平价套餐，让不少消费者将拼豆作为休闲体验的选择。围坐在桌前的有学生、上班族、带孩子的父母等，群体各异且年龄跨度大。在福州工作的黄女士是这里的老顾客，周末常购买不限时的体验券，坐上一个下午用拼豆制作各类喜欢的“物件”，她觉得拼豆让人感到平静和自由。

　　“平静”“自由”“成就感”是众多体验拼豆的顾客提到的高频词，也指向拼豆带来的具体情绪价值。两百多个色号的豆子能够呈现丰富的图案，这便赋予拼豆“万物皆可拼”的自由度。不同颜色豆子有固定的位置与数量，需要拼豆人集中注意力，而专注于一件事带来心理上的平静。用熨斗融化豆子弥合缝隙，掀开铺在图案上的美纹纸，一幅拼豆作品便完成。

杨女士用拼豆制作的福州爱心树。受访者供图

　　这份即时获得成果的成就感也是拼豆难以抗拒的魅力。“不仅是看见成品的那一刻，还有看到包上自己拼的小挂饰、冰箱上的财神、桌上的摆件等，都感到开心，令人着迷。”三年前便开始拼豆的杨女士激动地说着，拼豆带来的愉悦感如同打游戏遇到不错的队友，还赢得了比赛。

04

一项自我情绪修复的技能

　　“年轻人希望用一种相对低成本、可控的方式把情绪拉回正轨，这是压力与疲惫下的自我修复。”厦门大学经济学院助理教授祝嘉良认为。

　　作为“情绪经济”的典型消费场景之一，“犒赏经济”本质上是以自我奖励、自我补偿为动机的消费现象。祝嘉良认为“两者的共同点在于，都是从‘功能满足’向‘体验满足’延伸，但情绪经济侧重于供给端卖的是什么，犒赏经济则是需求侧为什么在此刻愿意买、以什么理由买。”

　　祝嘉良进而表示，犒赏消费呈现小额高频、体验导向、服务业占比高的特征，对餐饮、文娱、国潮文创等带动更明显，容易形成从内容、IP、设计到线下运营的产业链条，同时带动就业与本地服务供给升级。

　　“犒赏经济”之所以受到关注，一方面是在工作生活压力大、未来不确定性影响显著的宏观环境下，个体预期更谨慎，很多消费者对大额、长期承诺型消费更保守，而更愿意为低门槛、即时回报的“小确幸”付费；另一方面是供给侧把“情绪价值”产品化、场景化的能力显著增强，联名、限定、打卡等方式让“奖励自己”更容易被触发。

　　“犒赏经济”是当前观察我国消费市场活力与韧性的一个重要窗口。祝嘉良表示，犒赏经济对拉动内需的作用更多体现在结构与增量上，而不是简单放大总量。它把消费从单纯比价格拉回到比体验、比内容、比服务质量，有助于推动消费升级与供给创新。

　　祝嘉良提醒，犒赏被过度商业化为“焦虑驱使的冲动消费”可能造成短期热度高、长期复购乏力，甚至挤压更具长期福利的消费与储蓄。因此商家、平台需保持理性引导，而相应消费规则与权益保障也应跟上，让“悦己”真正成为生活质量提升与服务业升级正循环的推动力。