潜规则电影映前广告遭垄断 影迷呼唤预告片回归

N新京

　　海都闽南网讯 随着中国电影产业发展，影迷的数量和欣赏水平也在成长，他们不仅在影片上映后参与评论，也开始关注电影上映前的预告片。以前很多影迷更多的是通过网络看预告片，如今他们更愿意通过大银幕看预告片。不过近来很多影迷抱怨在国内大银幕上，预告片的数量在减少，有影迷在微博吐槽：“影院每每限制提前5分钟进场，进去之后播了几个广告就开始放正片，连个观影的预热过程都没有。”这一段言论很快得到影迷、电影从业者的热议。

“来钱快”的贴片广告

　　兼具影迷、影评人、制片人多重身份的关雅荻说，半个月前他想去看个《桃姐》的预告片，跑了好几个影院，看了好几部电影都没看到。“夸张点儿讲我记不起上次在影院看预告片是啥时候，正片前的预告片仿佛消失了一样。”经过和影院终端的接触，关雅荻慢慢找到答案，预告片变少的主要原因是影院追求短期效益最大化：“贴片广告市场越来越发达，它来钱比较快。甚至原来免费的海报位都升级成电子海报，被承包给广告公司进行销售。”

　　据记者了解，国内大银幕的贴片广告代理市场从1998年就开始发展，近两年变得发达起来。一般电影广告操作方式有两种：发行方自己的拷贝内贴广告和影院与第三方广告公司的映前广告。按照国家规定，发行方贴片广告不超过5分钟，事实上除了《金陵十三钗》、《唐山大地震》这样的大片，很少有国产片能招到5分钟，于是第三方广告公司映前广告成主流，央视三维、晶茂两家公司基本垄断这个行业。

院线怕耽误排片时间

　　除了映前广告的经济利益，某院线人士告诉记者，驱动部分影院减少预告片播放还有场次原因。“影院不在大银幕放预告片，更多的是怕耽误时间。放5分钟预告片，会减少一部电影的排映场次。尤其是观影人次多的暑期档和贺岁档，有影院掐预告片就掐出习惯来了。”百老汇院线经理李先生也向记者解释，映前广告和贴片广告观众一向投诉较多，为了免去麻烦，影院有时候能掐就掐，难免有些预告片和商业广告混在一起被掐了。

　　基于此现象，有影迷在微博上倡议：希望中影、星美、华谊、博纳、万达、UME、百老汇等大公司大品牌影院带头(放预告片)。“诚然一天下来可能导致单厅排片减少1场，但预告片是有效吸引观众‘返场’的重要手段，上座率的提高可以弥补场次的减少，也并非每部电影都像《变形金刚3》那样需要压缩时间抢场次。”

□圈内声音

业内人士：预告片吸引观众再来

　　对于内地电影院越来越少在大银幕播放预告片的现象，有网友戏称，这是“猪八戒啃猪蹄”，这个俗语翻译过来的意思是：影院在变相阻拦观众回到影院，这种自我蚕食的行为好像慢性自杀。

　　陈喆是派拉蒙公司驻华代表，对于预告片在国内影院大银幕消失的现状，他曾在自己的一篇博客文章中分析：“影响影院盈利的最终指标是客流量，不仅和电影票有关，更关系到可乐、爆米花的销售业绩。客流量构成的主体不是经过影院门口看广告牌的人，而是真正掏钱买票坐在影厅里的观众，预告片则是吸引观众回到影院观影的最重要一环。”

　　因为工作和旅游的关系，关雅荻去过美国、法国、韩国、泰国、澳大利亚等国的影院，那些国家的影院预告片数量都相当多，和国内经常只能看个1~2支、时长只有30秒的感受完全不一样。

　　在他看来，在正片前在大银幕欣赏预告片是“观影仪式”的重要组成部分。“美国有很多极端的例子，当年有观众为了看《星战前传》的正式版预告片，集体购买了当天正片的电影票，看完预告片后，他们就退场。”所以，预告片是电影宣传的一个必要手段，不可或缺。