2013年中国各家用品牌空调电商市场销量份额与占有率排行榜（全）

　　本文由腾讯家电和奥维咨询联合发布

　　2013年的中国家用空调零售市场已经落下帷幕。总结2013年中国空调市场，可以用波规模增长超预期，市场结构稳中有变来概括。2013年的家用空调市场在经历了2012年下滑基础上出现复苏，我们既不能把2013年定义为十分乐观的一年，也不能定义为非常悲观的一年，稳中有升是2013年中国家用空调市场基本特征。

一、2013年中国家用空调市场回顾

　　2013年中国制冷空调产业是在经济环境复杂背景下运行的，既有峰回路转的喜悦。也有无可奈何的遗憾。

　　不利因素在于，在政府宏观调控下，国内生产总值（GDP）由2012年的7.8%下调到7.5%，增速的放缓必然会影响到需求减少。同时欧美经济仍然在低谷徘徊，经济复苏步伐十分缓慢，造成出口需求大幅度减少，这样就把经济增长的压力集中在国内市场；

　　有利的方面，政府加大对内需的刺激力度，不仅在货币供应上相对宽松，而且出台诸多刺激消费政策。比如，基础设施建设力度加大、房地产稳步回暖、工业投资稳定增长、保障民生项目增加等。制冷空调产业作为大消费概念，直接受益于刺激政策。

　　在此宏观背景之下，中国制冷空调市场虽然不可能再现2010年至2011年期间30%左右的高增长，但相比2012年的负增长还是超出业内预期。

家用空调年度终端销售规模及同比

　　2013年的家用空调市场规模超过年初预期，主要有四个方面原因：①2012年一季度正处家电下乡、以旧换新两大政策退出“不应期”，导致2013年一季度同比增幅基数偏低；②5月份，“节能惠民”政策结束，政策翘尾效应显现；③7、8月份，华东、华中地区极端暴热天气，引发终端销量大幅提升；④10月份，变频空调新能效标准正式实施，厂家借国庆假期开始清理旧标准变频空调。

　　同时我们也注意到，造成2013年家用空调规模增长的主要原因，主要还是来自政策、天气等外生性因素，内生性购买需求并没有得到有效释放。

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