分析称超极本定价有过高嫌疑：想竞争需先降价

现在，“超极本”(Ultrabook)似乎正在成为下一波潮流，让消费者和厂商趋之若鹜，然而，那些生产者们最好还是从平板市场上汲取一点经验教训——后者目前本质上还是iPad的天下——他们应该学习的最重要一课与价格有关。

下周的消费电子产品大展上，将有多家电脑厂商发布更多款的超极本，这种产品也可以看作是个人电脑行业试图走向复兴的最新一轮努力。

超极本这个名字是来自英特尔(INTC)的命名，是一种更轻更薄的笔记本，就像苹果(AAPL)的MacBook Air那样，没有硬盘，也没有DVD光驱。

不过，必须指出的是，超极本与2009年曾经在大展上风光一时，但是之后一年左右时间就彻底被市场抛弃的所谓上网本不同，它归根结底还是功能齐全的个人电脑。具体说来，英特尔和个人电脑行业所开发的这种产品就是要高于普通笔记本的价格来提供一种更薄，更新型的设计，试图以此来争夺那些拜倒在苹果设计之下的消费者。

“他们是在试图要Windows个人电脑的买家多花点钱。”Moor Insights & Strategy首席分析师莫海德(Patrick Moorhead)解释道，“你只要比普通笔记本多花上两三百美元，就可以得到一个更轻更薄的产品，更长的电池寿命，更快的启动速度，以及更多的安全。”

总之，超极本的售价要高于普通笔记本，其中一些机型的售价已经接近了最低端的MacBook Air，而且屏幕更大，后者屏幕11英寸，起步价999美元。

问题在于，多年来消费者已经习惯了Windows系统电脑的低价位，仅仅为了更好的设计，而且还不是苹果的产品，他们真的愿意掏出更多的钱来么?个人电脑厂商们应该好好回顾一下自己在平板市场上曾经摔的跟头，在那里，他们最大的失误就和定价有关。要在一个最初是由苹果开拓的市场上获得成功，或许最首要的前提就是，价格必须有巨大的折扣。

平板产品的大混战当中，惠普(HPQ)的TouchPad就提供了一个很好的教训——它最初的定价是可以与iPad相提并论的499美元，但是对消费者毫无吸引力，这吸引力是一直等到降价至199美元才出现的。不过，惠普的降价并不是为了竞争，而是因为他们准备放弃这一业务，清理库存的缘故。分析师们相信，惠普的产品以不及200美元的价格出售，他们肯定是要赔钱的。