三星今年广告投140亿美元 收效不佳发布活动曾遭批评

　　三星电子今年的广告和营销支出预计将达到140亿美元，超过冰岛的国内生产总值。不过三星电子的广告和营销投入，并不总是物有所值。

　　巨额的广告投入，让这家韩国科技巨头不断在电视屏幕、电影银屏、户外广告牌、各大体育赛事，甚至是悉尼歌剧院、纽约无线电城音乐厅举办的艺术活动中亮相。要知道，谷歌买下整个摩托罗拉移动，花的钱也比三星电子今年的广告和营销支出少许多。

　　作为一家市值达到2270亿美元的公司，三星电子毫不隐瞒积极参与营销和推广活动的事实，因为这家公司希望自己的品牌能够与苹果一样获得成功。但是巨额的广告投入，并不一定能够产生渴望的结果。

　　上月，由三星电子赞助的微电影大赛在悉尼歌剧院落下帷幕。尽管三星电子的身影出现在了一系列电影的“幕后”，但其收到的反响却极为平淡。今年年初，三星电子在纽约无线电城音乐厅举办了最新款Galaxy智能手机的发布活动。这场活动同样也遭到了业界的批评，因为当男人谈论着新款手机的时候，三星电子聘请的性感、亮丽的嫩模们却在讨论珠宝，或是在涂指甲油。三星电子在南非发布新款电冰箱和洗衣机时，也因聘请泳装模特而遭受批评。

三星Galaxy4广告

　　首尔国立大学商学院助理教授Oh Jung-suk表示，“三星电子的营销太过于集中描述这家公司渴望的形象：创新和包装的前卫。这家公司未能在公司的渴望，与消费者对推广活动的反响之间搭起一座桥梁。”

　　汤森路透提供的数据显示，三星电子每年广告和营销支出所占营收的比例，超过了全球营收前20强的任何一家企业。三星电子的这一比例达到了5.4%，远远超过苹果的0.6%，以及通用汽车的3.5%。

　　全球最大的品牌咨询机构Interbrand韩国业务负责人MoonJ i-hun表示，“就三星电子而言，如果品牌没有明确的特性，持续投入或许是最佳的战略。但是维持如此等级的高投入，从长期来看并不会产生更多的利润。就广告存在而言，无人能够与三星电子匹敌，但是我对这种等级的投入是否有效持怀疑态度。”

　　针对此报道，三星电子在声明中表示，该公司“将一如既往的借助品牌力量维持增长势头，同时将专注于优化营销活动的效率。”三星电子联席首席执行官申宗均(J.K.Shin)最近也向投资人表示，“我们的产品创新和营销战略，让三星电子成为全球最受消费者青睐的品牌。如今，我们将从最受青睐的品牌，转型成为全球最成功的品牌之一。”