苹果2013财年第一季度财报出炉 外媒如何解读

　　苹果2013财年一季度财报终于出来了，果然如许多分析师所预测的是史上最佳。但是苹果股票仍然不见起色。对于这么多的质疑声，看看外媒是如果解读苹果的这份财季报告，来为沉默不辩解的苹果正名。

　　苹果并没有我们想象的那么完美。但是当他们感受到威胁时，他们恰好处于自己的巅峰状态。

　　首先，坏消息就是苹果的利润增长幅度不大。我们都了解这是为什么。iPadmini占据了苹果大约一半的销量——iPadmini的利润可不及iPad。另外一个对苹果利润产生影响的就是他们的资本支出。苹果预测今年的资本支出为100亿美元，比去年增加了80亿美元。

　　当然还有其他因素。全球个人电脑销量普遍低迷，而苹果也不能“幸免于难”。相比去年，苹果Mac销售的时间长度比去年同期少了一个星期。

　　轮到好消息了：虽然被问及关于市场份额的问题时，库克避重就轻称苹果专注于开发优秀的产品，而不是增加收入，但是iPadmini的成功说明了，苹果确实在努力保持他们在平板市场的份额。对于开发多款不同尺寸iPhone的问题库克直接进行否定。这意味着苹果还没有准备好推出不同尺寸iPhone。

　　如果说有哪家公司敢于通过吸引新的客户，来给他们的未来进行投资的话，那肯定是苹果。到上个季度，苹果的现金储备已经达到1370亿美元。另外一个很有希望的迹象就是资本支出的数据相同。苹果表示开设新的零售店花掉了100亿美元之中的10%，其余的全部投资在设备设施上。如果谁质疑苹果投资新设施用于生产更多优秀产品。从而创造更多利润的做法，那他们就是拿鸡蛋去碰石头，不自量力。

　　难道是因为我太乐观了？可能吧。面对500美元的股票价格现在还高兴的太早了。几个月前分析师猜测苹果的市值可能达到一兆亿美元。苹果不可能犯错——这很明显就是谬论，但是苹果存在诸多指摘之处也不符合目前的情况。上个季度他们创造了160亿美元现金。

　　继续保持自己优势的同时，苹果仍在健步前进，他们有自己的秘密计划。库克在财报上的开场白就说到苹果目前处于一个“多产（prolific）”的时期。库克自己很喜欢这个词，同时他也说道了自己的指责就是要保存苹果文化。“对于我们来说最重要的是，消费则喜欢我们的产品。不只是购买这些产品，而是喜爱这些产品。”这会让我们不自觉想到9月份，JeffBezos吐槽苹果的时候说的一段话:当人们在使用亚马逊的产品而不是在购买亚马逊的产品时，亚马逊可想赚钱了。

　　对于苹果来说这样的情况应该难于理解，但苹果自己的定位是一个不被看好的竞争对象，不是高高在上。苹果一直相信消费者喜爱他们的产品好过竞争，这能增强他们的信心，让他们继续前进。现在的苹果看起来好像是在自我保护，仅通过那些我们看起来并不完美的产品来诠释自己，但这或许才是好事。

　　虽然被质疑，但是苹果也在努力回击。看看接下来会发生怎样的趣事吧！