电子书价格战吹响冲锋号角

　　电子书降价并不是罕见的新闻。但是在2011年5月13日，汉王宣布旗下电子书大幅降价，最高降幅超过40%。不得不令人惊呼，电子书市场开始价格雪崩了，价格大战终于吹起了冲锋的号角。到底电子书行业遇到了怎样的内忧外患？本轮价格战又将带来怎样的后果？

　　汉王大幅降价引人关注

　　本次全国代理商大会上，汉王决定将当前销量靠前的产品汉王N510(精华版)将从990元降价至599元；汉王8英寸电子书N800更是降价至1999元的低价。本轮降价后，汉王旗下将有十款左右电子书产品售价在千元内，其他产品售价也多数在2000元内。

　　根据ZDC统计，2011年4月中国电子书市场最受消费者关注的价位段为千元以内，吸引了36.5%的用户关注度，而1001-2000元价位段吸引了36.0%的关注度。一直以礼品市场作为主要目标的汉王将产品全部纳入大众消费价格段中，一来显示了汉王同其他品牌竞争的决心；二来也说明当前电子书市场已经完全成为大众消费市场，所有的厂商都需要依靠价格下降这一简单粗暴的手段来获得市场份额。

　　事实上汉王并不是本轮价格战的先驱者，电子书市场的价格战已经上演了一段时间。下面我们来看看本轮电子书价格战的其他主角都有哪些动作？

　　全领域积极打响价格战

　　 亚马逊作为电子书市场的先驱，自2007年推出第一代kindle后，不断推出更加廉价的换代产品。在2011年4月初，亚马逊在售价已经相当低廉的kindle3的基础上推出了内置广告版，售价仅114美元，相当于千元内人民币。亚马逊的Kindle主管杰•麦林（Jay Marine）对此表示，通过内置广告实现更低的售价，一方面是为了扩大销量，而另一方面就是为了应对其他来自行业内以及行业外如iPad等平板电脑的竞争。

　　国外电子阅读器市场刮起降价风，中国国内也同样掀起了新一轮的降价风潮。如老牌电子阅读器品牌翰林在官方店对旗下老产品V3售价下降至599元，V3+下降至799元。台电将旗下6英寸E Ink电子书K6的售价下降了100元，达到799元。

　　本轮电子书降价有了中国电子书市场一半市场份额以上的汉王的加入，应当说已经动摇了当前市场价格格局的根本，中国电子书市场价格格局将全面向千元内倾斜。那么引起本次价格战的内外因素都有哪些？

　　电子书价格战的内因外因

　　价格战的内外因素：

　　内因：市场增速放缓

　　应该说，2009年和2010年，电子阅读器厂商们过了舒坦的两年。电子阅读器市场展露出了强大的生命力。在经历了高速增长之后，进入2011年，中国电子书市场开始明显显露出颓势。

　　根据易观国际的统计数据，2011年第一季度中国电子阅读器的销量为30.42万台，环比出现负增长，增幅为-4.28%。而在2010年中国电子书市场的销量基本保持上升的势头，尤其在第四季度，销量达到31.78万台，较第三季度上升了20.11%之多。不过这也是明显同电子阅读器在礼品市场的火爆相关的。

　　中国电子阅读器市场增速放缓已经是不争的事实。高利润、高收入的时代已经一去不复返了。

　　外因：iPad降价，iPad2来袭，平板电脑市场井喷

　　如果说2010年电子阅读器的外部竞争对手还只有苹果iPad的话，但是现在这一队伍已经扩大到整个平板电脑。从iPad引领起来的平板电脑风潮几乎将传统PC厂商、MP4厂商甚至硬件厂商都卷入进来。目前平板电脑在全球、在中国都以势如破竹的姿态高速成长。根据易观国际的数据，2011年第1季度中国平板电脑的销量达到了103.67万台，环比增长了32.5%之多。这个数字已经超过了上年中国电子阅读器市场全年的销量。

　　2011年3月，苹果推出了iPad2，并将iPad1的售价大幅下降。这样一来iPad产品的性价比大为提升，电子阅读器的价格优势也就没有此前那么明显了。与此同时，摩托罗拉、三星、联想、宏碁等等厂商的平板电脑纷纷发布。平板电脑市场一时间热闹非常，并且不乏拥有极具竞争力的价格的产品。

　　连电子阅读器的先驱者亚马逊都打算在今年下半年推出平板电脑。台湾相关材料供应商透露亚马逊的平板电脑将由广达代工，每月出货量将高达80万台，显得信心十足。

　　同样拥有丰富的资源，拥有高度拟真的阅读效果，可以方便的进行批注和字典查阅，更可以实现视频、游戏等多种功能。再加上越来越低廉的价格，平板电脑成为了电子阅读器市场的噩梦。

　　价格战的直接后果：利润下降，弱者出局

　　此前电子阅读器市场是一个高利润率的行业，而目前迫于内忧外患不断拉动价格战的现况正在不断挤压利润空间。对于没有核心技术且没有内容资源的中小厂商而言，是打不起价格战的，这些厂商将加快被淘汰出市场的速度。而对于汉王等领头的厂商而言，必须要承担市场转型的阵痛，早日寻求出更加能够顺应市场需求的发展途径，扭转当前不利的局面。