当“黑电”转身走向“白电”

　　海都网－海峡都市报讯 在家电界里，“黑电”、“白电”代表着两个世界，这不仅仅是颜色上的差距。

　　随着年初创维正式对外宣布将全面进军白色家电产业，总产能500万台的南京生产基地正式落成投产。至此，国内五大彩电厂家创维、TCL、康佳、长虹、海信已经全部“黑涉白”。业界表示，这是由于两个世界的落差，令黑电厂家们不得不转身挤进已然形成高度品牌集中化的白电领域。

　　这是为什么呢，不是说“不熟不做”吗？为什么只有“黑涉白”，而不是“白涉黑”？

　　且来看一组数据，近期家电企业年报先后出炉，其中五大彩电厂家的净利润都较上年同期减少。而另一边，美的、格力、海尔营业收入与净利润均纷纷同比实现了增长，叫好又叫座。

　　虽然家电企业整体利润率有走低趋势，但从这些数据还是可以看出，不同企业的毛利润率差距较大，黑电跌得最惨！

　　没有一个产品会像电视一样，花招频出、花样翻新，挖空了心思去迎合市场需求，没有市场需求也要制造一个新的需求来。也没有一个家电会像电视一样，价格永远跌跌不休，而且只跌不涨。

　　于是长期微利状态甚至有随时可能徘徊于亏损的边缘，使得这些黑电厂家不再故步自封，他们开始在寻求新的利益增长点中铆足了劲。另一方面，黑电的竞争也分外激烈。除了与国内品牌相较劲之外，更大的对手还在于合资品牌，据业内人士介绍，在广东某些地区，国产彩电与合资彩电的销售竟达到了3：7的比例。再加上彩电企业产业链条不完整，此前国内厂商面板主要靠进口局面一直存在，虽然从今年开始国内面板生产线将建成并进入试产期，但与国外面板的竞争力还至少要一两年才能逐步提升。

　　而白电领域里，虽然合资品牌如西门子、松下、三星等品牌也来势汹汹，但至少国产品牌还是可以喘息的，甚至可与之抗衡，毕竟大部分的技术掌握在自己的手中。特别是空调，国内一线品牌美的、格力死死咬住市场，其地位不可撼动。

　　没有办法，黑电就是属享受型产品，走的是纯技术路线，“研发一代、生产一代、销售一代”。这样的消费类产品，从一开始就注定了“前浪死在沙滩上”，新一代的出现就直接秒杀了老一代。而白电却属耐用品，走的是“技术+工艺”，利润也相对稳定。

　　黑电全体“涉白”，面对这个变化无常、竞争激烈的家电市场，我们作为看客也只好搬张小凳子，继续看着这出全武行，究竟会上演一番什么样的剧情。（本网记者 何珊珊）

□名词解释

 何为“黑电”、“白电”？

　　家电界，很多人都是靠家电外壳的颜色，来判断黑电、白电，认为“外壳是白色的电器就是白电，比如冰箱、洗衣机、冰柜等；而外壳是黑色的电器，应该就是黑电，包括电视机等”。

　　虽然依此判断家电的黑、白类别倒是没错，但分法本身却是错误的。

　　正确的解读是：白电和黑电是中国的分类方法，是有明显区别的——白电产品是减轻人们的劳动强度(如洗衣机、部分厨房电器)、改善生活环境、提高物质生活水平的(如空调、电冰箱等)；而黑电产品是供人们娱乐、休闲的。

　　从其工作原理和核心零部件来区分黑白电也可以，白电更多的是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作；而黑电更多的是通过电子元器件、电路板等。