销量领先再证正宗 加多宝连续七年荣膺中国饮料第一罐

　　3月22日，中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会在京举行，中国行业企业信息发布中心主任万东华宣布，在罐装饮料市场，凉茶行业领导者加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号。迄今为止已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”的桂冠。

　　据新华社报道，中国行业企业信息发布中心监测结果显示，在罐装饮料市场，加多宝市场销售份额高达12.33%，位列罐装饮料销量第一名。

　　国务院参事室特约研究员姚景源、著名经济学家邱晓华及中国行业企业信息发布中心相关领导参加了发布会。姚景源在发布会上表示，消费增长的根本动力还在于创新。去年中国饮料行业整体稳步增长，同比增长13.61%。

“360度品质管理体系”

　　凉茶并非从加多宝开始，但是走向全国市场却是从加多宝开始，凉茶能走向全国，离不开加多宝对凉茶传统生产工艺的工业化创新。

　　上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶秘方独家传授加多宝，1996年加多宝创造了红罐包装，并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶。

　　18年来，加多宝投入了数百亿元将红罐打造成了饮料行业著名商业标识，使凉茶从区域走向全国，为凉茶行业的大发展奠定了物质基础。

　　在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝创造出了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，实现了凉茶饮料行业生产方式的历史性突破，保证了每一罐正宗凉茶的生产标准化、产品新鲜度和品质的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

　　“除了依托正宗配方和工艺创新，加多宝为保证每一罐正宗凉茶的高品质，独创了‘360度品质管理体系’，为加多宝凉茶的腾飞奠定了物质基础。加多宝先后通过了美国FDA注册认证、CNAS认可等多项国内外权威认证，开启了中国正宗凉茶的国际化绿色通道，并由此获得了有着中国管理界诺贝尔奖之称的‘中国管理学院奖-品质管理金奖’，成就了中国凉茶的无上荣光。”加多宝品管及资源部总经理庞振国表示。

　　对此，广东省食品行业协会会长张俊修表示，加多宝基于正宗配方并通过创新性的技术革命和“360度品质管理体系”，不但开拓了一个代表中国传统文化的新品类，并且缔造了七年“中国饮料第一罐”，这是一个正宗配方的价值传奇，也是加多宝的商业传奇。

18年专注

成就凉茶产业大发展

　　凉茶作为中国传统养生文化的代表，经过数百年的发展，仍然没有走出珠江三角洲，规模也比较小。

　　为了更好推动凉茶产业的发展，2002年底，通过大量调研，加多宝在2003年提出了“预防上火的饮料”的创新定位并拍摄以“怕上火”作为主广告语的广告片，正式吹响进军全国的号角，从此，“怕上火”广告语响遍了大江南北，加多宝红罐凉茶红遍了全国，销量一路攀升，从而成功开创了凉茶品类，成就了凉茶产业的大发展，同时，也改变了饮料市场的竞争格局，从此使凉茶进入发展快车道。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注、创新，同时，一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略，从2004年加多宝就投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。

　　与此同时，加多宝参与一系列大事件，如2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会，再到众所周知的《中国好声音》等，一步一步把加多宝凉茶推向新的高度，连续7年荣获“中国饮料第一罐”，成就了加多宝饮料行业领先品牌的市场地位，让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里，成为最受消费市场青睐的饮料品牌。

　　2011年加多宝又提出“过吉祥年”的春节营销主题，这是“怕上火”、“吉庆时分”之后又一角度品牌主张，从此“春节销售更加红火”，为加多宝凉茶销售业绩再添助力。

　　其中2011年销售占比全年的35%，2012年占比全年销售42%，赢得销售开门红，改变了饮料只能在夏季销售的惯例，从而使得红罐加多宝凉茶全年销售无淡季，实现一般饮料品牌所不能。

　　2013年加多宝再度携手中国好声音，期期收视爆棚。在第二季《中国好声音》开播前，加多宝就率先发起了“唱·饮加多宝直通中国好声音”活动，还特意推出好声音促销装凉茶；同时线下利用微博、微信等多个平台先后开展“红罐随手拍”、“微信好声音”、“冠军大猜想”等活动，强化与消费者情感互动。

　　加多宝品牌与好声音深度融合，品牌形象进一步深入人心。销售数据做出的相关统计显示，自7月12日“中国好声音”开播之日到10月7日决赛为止，加多宝在此期间的销售业绩相比2012年同期增长30%左右。

　　2013年，不管是贯穿南、中、北，覆盖全国的湖南、浙江、央视元旦跨年晚会的冠名赞助还是辽宁卫视《本山带谁上春晚》等栏目冠名合作，加多宝相继携手强势媒体，丰富着加多宝喜庆营销的品牌内涵。

　　加多宝系列营销创新深受业内赞叹，甚至成为营销典范。每一次的品牌营销突围将产品销售与品牌推广深度绑定，不仅实现了品牌的多维度的立体提升，最终还创造了实战佳绩。

　　中共中央政治局委员、广东省委书记胡春华，省委常委、常务副省长徐少华，省委常委、秘书长林木声，广州市市长陈建华等领导莅临清远加多宝进行了参观指导，加多宝为凉茶产业发展作出的贡献以及致力于凉茶文化的推广得到了胡春华书记的高度肯定，并给出了“我们中国的饮料也有了可以和可口可乐媲美的品牌”的评价。

　　事实上，对于快消企业来说，销量与消费者的满意度成正比。正是由于加多宝在营销推广方面的努力，赢得了消费者对正宗内涵的认可，也让加多宝斩获“菲利普·科特勒营销案例奖”、“艾菲奖”等国际大奖，获得了国际权威机构的认可。

18年坚持大公益

万名学子圆梦大学

　　中国地质大学90后大学生王春晖来自河北农村，家里有一个哥哥。两个孩子的学费对王春晖的家庭来说是一个沉重负担。

　　高考之后，王春晖从报纸上看到“加多宝·学子情”公益助学项目的信息，怀抱着一丝希望，他填写了申请书，并顺利得到5000元助学金。

　　在学校学习期间，王春晖一方面通过个人勤工俭学活动补贴一部分生活费用，另一方面还坚持以公益助学来回报社会。

　　如今他已成为一个公益团队的负责人，这支公益团队每周二和周四都会去一次北京市昌平区新源小学支教，为孩子们教授语文、英语、音乐、美术、手工、阅读拓展等课程。

　　王春晖坦言，是加多宝的资助让自己能够顺利进入大学学习，自己应该回馈加多宝的爱心。2012年8月份，王春晖加入湖北的支教团队，参与了加多宝“一堂课”支教活动。他的热情感染了周围不少人，一名网站编辑与同事一起，通过王春晖的支教团队资助了两名贫困学子。

　　“受助——自助——助人——带动他人参与资助”，加多宝所倡导的传承“大爱”精神在王春晖身上得到了鲜明体现。而这种理念也深深刻在了许多“加多宝·学子情”爱心助学行动资助的贫困学子及志愿者心中。

　　在教育领域，加多宝持续了13年的“加多宝·学子情”爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌，不仅帮助一万多名寒门学子圆梦大学，还创新性的提出“发展型助学”模式，引导受助学子实现从“受助”到“自助”、“助人”的成长性发展。

　　在社会公众的印象中，加多宝是一家在公益道路上不倦前行的企业。在大灾救助领域，加多宝集团在汶川、玉树、芦山三次地震中都做出了亿元捐款的善举，探索出企业扶贫的“建设型扶贫”模式，为中国企业扶贫援建做出表率。

　　基于18年的公益坚持，加多宝的大公益情怀获得社会各界的掌声和跟随，并由此获得“中华慈善奖”等权威的公益慈善大奖。

　　相关专家指出，当整个社会还在热议该实现什么样的“中国梦”时，加多宝已经通过18年高品质正宗产品、创新化营销、大公益情怀迈向世界级饮料品牌行列，让“凉茶中国梦”在世界舞台上冉冉升起。

　　“我喝的不是加多宝，是一颗做公益的中国心。”有消费者曾如此表示，这段朴实的话却折射着加多宝“以善促善，人人公益”大公益理念背后的人文情怀。（余胜良）（CIS）