石狮“米兰计划”面临三大挑战

　　闽南网12月12日讯 尽管产业界和各级行业协会发出了不同意见和建议，12月7日《石狮市“东方米兰”发展战略与规划》（以下简称《规划》）最终还是获得了以中国纺织工业联合会副会长杨纪朝为组长的评审组通过。这意味着，石狮从“中国休闲服装名城”走向“东方米兰”之路有了新的发展战略指导。从现在起，闽派男装开始进入“米兰时间”，“东方米兰”之宏伟蓝图拉开帷幕。

面临的诸多挑战

　　米兰计划是一个庞大的系统工程，尤其是在当前国际服装产业格局下，这一战略充满机会和挑战。而战略最终能否实现，取决于时尚品牌、时尚人物、时尚活动等三大要素。

时尚品牌的缺失

　　因为工作原因，卡宾创始人杨紫明每年都有好几个月游走在西方四大时尚之都。“从产业基础及周边产业土壤来看，米兰与石狮有很多相似之处。”但显然差距依然非常巨大，大到无法作出比较，只能仰望。

　　对此，石狮盖奇集团董事长王衍筑深有体会。他举例说，今年当他新创办的华奇公司把很多时尚冷转移印花产品，向国内很多品牌推广的时候，他们也感到好，可是迟迟下不了手。他后来改变策略，通过日本知名面料商东丽公司，把它打样分发给阿迪、耐克使用。“这个信息在产业一传开，哎呀，原来在国内，各个品牌不太在乎，一听说东丽在推广，大家就预感到这可能是明年的趋势，都敢用了，这就是品牌的时尚话语权。”王衍筑告诉记者，能否培养几个在全球拥有时尚话语权的大品牌，将是石狮能否成为东方米兰的重要标志。

呼唤时尚人物

　　不少石狮人现在还处在兴奋中，因为在刚结束的中国国际时装周上，由6位设计师组成的“石狮军团”不仅成为区域服装板块最大的发布群体，而且还成为时装周上最多元的发布阵营。这两年，石狮设计师开始大规模登陆中国顶级的发布平台。据统计，目前石狮已拥有近10名“中国十佳设计师”以及两位“金顶”设计师。

　　值得一提的是，闽派男装已经诞生了一批以高级定制为目标的设计师品牌，如曾凤飞、刘小飞，还有卡宾、狼道等大众设计师品牌。就男装板块而言，石狮确实具备最好的人才要素，然而即便如此，路依然漫长，因为这只是在中国，国际四大时装周还很难见到石狮和中国设计师的身影。

　　一个值得关注的现象是，由于自身在打造一线名牌企业的缺失及平台的滞后，目前石狮的时尚元素聚集与影响力也受到了严重弱化。杨纪朝表示，“米兰计划”的提出，首先要吸引一大批高端人才落户石狮，这也是计划实施的一大关键因素。

　　据悉，“东方米兰”规划将以石狮及周边完整的服装产业链为基础，以时尚化为导向，借助文化创意，以服饰产业创意园为载体，大力发展原创设计，着力构建时尚设计平台，推动“订单式”培养，为企业打造合适的创意设计人才，充分利用省市的人才政策，根据泉州服装产业发展，吸引一流的设计师入驻。

　　在这项人才工程中，号称中国最大的情景式天桥群的“星期yi服饰创意博览园”备注关注。据了解，该园由原石狮市四号工业区蜕变而生，地处石狮市中心，总占地面积81.4亩，由65幢各类建筑组成。由爱登堡、七匹狼、卡宾、威兰西等七家公司联合组建中联文创控股有限公司进行运营。目前，该项目的运营单位中联文创公司，已和30多位国内外著名服饰设计师进行接触，并与其中10多位达成了意向协议，最快明年海博会有望开园。

打造时尚平台

　　虽然石狮纺织服装产业具有坚实的产业链基础，但不少业内人士都认为，石狮在研发、设计、品牌、信息等高端环节相对缺乏，产业公共服务能力还不够强。为此，借助实施“米兰计划”，石狮将以国际大都会米兰为标杆，学习借鉴米兰的成功经验，积极构建以技术研发、质量检测、产权保护、营销策划、技术培训为内容的产业公共服务体系，大力抓好国际轻纺城、纺织服装产业发展基地、海西国际时装周等平台建设。

　　其中建设一个全国乃至全球顶级的时尚发布平台——海西国际时装周，是引导流行趋势，树立时尚石狮标准的关键载体。然而客观地说，石狮现在还不是闽派男装发布秀最重要的平台，这一地位早就被中国国际时装周取代。

　　具有文化、人才优势的北京、大连都提出类似的时尚之都的目标，而这些因素正是石狮的弱势。当然，石狮有产业优势，但是如何升华，仍面临巨大挑战。

　　“时装周有两大使命：品牌推广和人才培育。”中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉表示，品牌推广和人才培育是中国服装设计师协会和中国国际时装周未来坚持的两大方向。值得一提的是，为扶持优秀青年设计师成长，中国国际时装周组委会从今年起，在每年3月举办的中国国际时装周期间设立“院校发布”板块，借助时装周的社会关注度、品牌认知度和产业影响力，为大学毕业生搭建一个展现设计才华的舞台。这点也值得海西国际时装周借鉴。

　　米兰时装周在一个月时间里，举办了多达300多场高水平的时尚发布会，在国际四大时装周中，米兰时装周崛起最晚，但如今独占鳌头，被认为是世界时装设计和消费潮流的晴雨表。“这说明，时尚之都并不是一成不变，只要战略实施得当，石狮还是有机会的。”张庆辉认为，海西国际时装周应该以闽派服饰和两岸三地合作为特色，以广大时尚企业、时尚设计师和时尚品牌为服务对象的时尚展会平台。其次，是打造成为港澳台进入大陆市场的第一站。

构筑产业新优势

　　在提高产业竞争力和产业素质的同时，石狮还必须想办法跳出现有产业格局，探索跨区域配置资源。这也是很多业内人士认为米兰计划能否实现的近期任务。

跨区域整合产业资源

　　“近期，我认为一个是纵深，一个就是外联的问题，把石狮打造成东南沿海地区的纺织服装时尚发布平台。”从现实条件和地理概念，王衍筑给出了“纵深、外延”两个处方。

　　对石狮来说，如何把完整的产业链优势，转化为更为高端的设计、流行优势。而这点，恰是石狮服装产业链最大的不足。“单靠石狮一地的产业资源，还难以支撑一个时尚之都，未来更重要的还在能否有效地对整个闽派男装进行资源整合、提升。然而，这又不是石狮一地所能整合的，还需福建、泉州等政府的全力整合”王衍筑建议，第一步应采取措施，把泉州纺织服装业几个著名品牌，用大泉州概念，来塑造石狮的时尚展示平台，这就是产业纵深。据了解，米兰周边1个多小时范围内，同样分布着一个世界级的纺织服装产业集群。正是高效的整合，才造就了米兰成为时尚之都。

　　如何整合海峡两岸的产业资源，也事关石狮能否成为中国有影响力的时尚中心。石狮服装的崛起历来跟港台有不解之缘，特别是借助海博会这个平台，与港台建立一种非常紧密的合作关系，在产业链尤其在开发设计，人才各方面的交流，已经是非常成熟。“所以要打造东方米兰，一定离不开港台的外联。”王衍筑说，打造平台经济，不仅仅是石狮改变传统服装产业集群粗放式的增长模式，摆脱与其他国内地区服装板块的重复定位，避免集群之间或集群内部的市场争斗和价值瓜分。

构筑石狮的时尚体系

　　中国服装界将迎来设计师时代，国内设计师正经历从幕后走向台前的转变。值得一提的是，以曾凤飞、卡宾为代表的一批知名设计师已经扛起了闽派男装这面大旗。而发展以东方文化为内涵的流行时尚，将是石狮自己的时尚体系。

　　时尚创意中心最为核心的条件是要有时尚文化影响力。单纯地引进西方流行时尚不足使一个城市成为时尚中心。与会专家指出，石狮必须借助深厚的中国文化，提取中国文化的内涵，通过现代化和国际化的设计理念和营销手段，加以演绎和打造，才有可能打造出具有国际影响力的时尚中心。这次曾凤飞以中式设计元素，拿下金顶奖，且其高级定制店铺在中国一线城市的一线百货快速布局，获得诸多明星的青睐，便是重要尝试。但是还需要鼓励更多设计师，敢于创新，从民族文化中汲取设计元素，构筑石狮自己的时尚体系。

　　“过去，我们学习欧美设计师的设计手法和他们引领的流行趋势，边模仿边不断加入自己对于时尚的理解，加入中国的元素，实现创新。现在，中国设计师对于时尚的掌握逐渐走向成熟。可以说，我们已经走过了模仿阶段，一些有才华的设计师对设计和流行趋势的把握越来越成熟。”张庆辉说。（海峡都市报闽南版记者 陈金兰）