京东葡萄酒全球产区联盟成立 将改变中国葡萄酒市场流通模式

　　近日，京东联手全球各大葡萄酒产区及知名酒庄在北京成立了“京东葡萄酒全球产区联盟”，京东也由此成为国内首个打通全球葡萄酒产区向中国直供商品的电商平台。

　　据悉，包括法国、智利、美国等八个全球顶级葡萄酒产区以及拉菲、智利干露、桃乐丝等22家全球知名葡萄酒品牌一起见证了该联盟的启动。京东葡萄酒全球产区联盟的成立，也标志着国内葡萄酒市场将迎来新一轮洗牌。

　　产区直供破解消费痛点

　　京东葡萄酒将持续建立品牌与用户之间的深层次联系，通过营销开放、数据开放、无界零售去帮助更多的品牌商触达消费者。

　　随着全球化潮流的日益普及，国内消费者对葡萄酒的接受程度也越来越高。数据显示，2017年中国进口葡萄酒的金额为188.7亿元，而这一数据在2011年仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国，无疑已经成为世界上最重要的红酒消费市场之一。

　　然而，长期以来，国内葡萄酒市场普遍存在渠道冗杂、产品品质不高、假货泛滥等问题。特别是对于初次接触葡萄酒的消费者来说，由于国内葡萄酒市场品牌繁杂、价格体系混乱甚至商品的真假优劣都很难判断，所以大部分人都难以快速选择适合自己的葡萄酒，而且所选的葡萄酒价格与品质是否对等也未可知。这些不仅是消费者在国内挑选葡萄酒时会遇到的问题，而且也是整个消费市场所急需解决的问题。

　　因此，尽快解除消费者购买顾虑、疏通销售渠道、建立可溯源的直供机制成为了改造国内葡萄酒市场的首要重任务。

　　随着京东葡萄酒全球产区联盟的启动，世界各地的著名葡萄酒产区将直供京东，中国葡萄酒行业将进入选购无忧、品质保证、消费透明的良性循环轨道中。而作为中国最大的电商平台，凭借着极强的渠道整合能力以及多年积累的庞大用户优势，京东正在不断为葡萄酒行业的困境破题。

　　首先，就是要解除消费者购买顾虑。为此，京东将在官方网站、京东APP上搭建“葡萄酒高端馆”平台，对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行深度传播，让消费者不再因不知如何选择适合自己的葡萄酒而苦恼。

　　其次，还要疏通销售渠道。随着与世界各地知名酒庄的深入合作，京东凭借特有的海外直采模式，越来越被行业认可为海外红酒品牌进入中国最快捷、最安全的通道。就在去年，京东联合权威部门与知名酒业共同合作，运用区块链数字技术打造防伪溯源体系，保证酒类产品源头可追溯，运输及销售的全过程可查询，为品牌及产品提供安全背书、为消费者购买疏通销售渠道。

　　再者，需要建立可溯源的直供机制。京东于去年6月成立了“京东品质溯源防伪联盟”，并在今年8月31日成立了葡萄酒全球产区联盟。防伪追溯技术加上成熟的国际供应链物流及国内先进物流仓储网络，使京东能够最大限度地保证了红酒在整个运输链条中的安全，为消费者提供可溯源的直供机制，这些都能真真切切地为消费者扫清了葡萄酒的品质与安全障碍，让他们吃下定心丸。

　　京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示，京东葡萄酒始终在积极推动建立优质供应链，实现渠道上游化，夯实京东葡萄酒的核心竞争力。2017年，京东葡萄酒已成为中国市场上最大的葡萄酒流通企业，同时也是张裕、长城线上最大单体零售商、法国拉菲集团中国内地最大单体零售商。随着全球葡萄酒产区联盟的成立，未来京东葡萄酒将持续建立品牌与用户之间的深层次联系，通过营销开放、数据开放、无界零售去帮助更多的品牌商触达消费者。

　　线上线下打造销售新通路

　　京东希望进一步深化线上线下无界融合，帮助全球红酒品牌商进行高精准度的用户触达，最终达成双赢。

　　多年来，秉承“正品行货”的理念，京东酒业已受到越来越多消费者的青睐，并发展成为中国市场最大的酒类零售平台。随着京东葡萄酒全球产区联盟的成立，使其实现了葡萄酒产区直供，在“选购无忧、品质保障”上又迈进了一大步。京东葡萄酒全球产区联盟将实现线上线下的全面落地。

　　在线上方面，京东即将上线的高端葡萄酒选购页面会精准分布各个葡萄酒国家馆，这将全面满足消费者对高端葡萄酒的选购需求，让消费者不出家门也能轻松买到世界知名产区的葡萄酒。

　　在线下方面，京东将携手全球红酒品牌商与京东新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作，在打造便捷放心购物的同时，将全球知名产区的葡萄酒搬到中国并全面落地，为全球葡萄酒行业打造出一版具有中国特色的“世界地图”。

　　未来，通过葡萄酒全球产区联盟，京东希望进一步深化线上线下无界融合，帮助全球红酒品牌商实现商业洞察、发现市场契机，并挖掘精准营销的机会、进行高精准度的用户触达，最终达成双赢。

　　吴双喜还表示：“京东葡萄酒全球产区联盟能够得到各国使馆及政府、产区协会、合作伙伴的大力支持，这无疑将我们的产区合作推向了一个全新高度。我们将更加深度整合多方优势资源，拓宽合作领域，在大数据、技术、营销、物流、品牌共建等方面达成全面战略合作，共同打造行业合作新标杆。”

　　对此，业内人士也认为，京东葡萄酒全球产区联盟的成立，是中国葡萄酒流通市场上长期以来最具影响力的事件，这将改变中国葡萄酒市场的供应格局及流通模式。（本报记者  张涛）