弹幕网站A、B站否认裁员 二次元变革加速

　　国内二次元用户最集中的弹幕视频网站AcFun（下称A站）和bilibili（下称B站）再次陷舆论漩涡，被传裁员。两家公司旋即向财新记者否认裁员说，就目前运营的情况等作出说明。

　　近日，一则关于“A、B站大规模裁员”的消息在知乎上引起热议，目前已累计228个回答。知乎贴称，A站近期正在疯狂招聘，站长换人，内部动荡不断；而总部位于上海的B站北京分公司全部被裁员，整个游戏部门被全部砍掉。

　　对此，A站CEO莫然回应财新记者称，不存在大规模裁员，一切运营正常，用户稳步增长，近期还将举办九周年庆祝活动。

　　B站相关负责人向财新记者否认了分公司裁员消息，并称相关说法很荒谬。B站公共关系负责人指出，消息对B站的基础公司架构表述就存下错误。首先B站北京分公司负责旅游，上海公司负责游戏。不存在任何部门裁撤之问题，而是一次公司分拆独立运营。B站官方于昨日（20日）正式宣布，原北京分公司旅游子品牌bilibiliyoo将拆分成为独立公司，新公司更名为“银河漫游指南”并进行独立融资，原bilibili旅游事业部负责人傅京南将担任新公司CEO。

　　此次事件的发酵反映出二次元产业正经历的快速变化，尤其资本进入后，二次元正欲突破其亚文化的小圈子概念，寻求可持续的商业化变现路径，不过这个过程并不轻松。

　　风口上的二次元

　　所谓“二次元”是指ACGN次文化（Animation，Comic，Game，Novel，即动画、漫画、游戏、小说），是对动画、游戏等作品中虚构世界的统称，与三次元即现实世界对立。2000年后，随着互联网的发展，日本所盛行的宅文化、二次元等逐渐传入国内，A站、B站先后于2007年、2009年成立，也成为最早承接二次元文化的载体，聚集了大部分的核心二次元用户。

　　艾瑞咨询发布的数据显示，2015年中国核心二次元用户规模达到5939万人，包括泛二次元的总用户数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后；预计2016年核心用户将达7008万人，总用户规模将达2.7亿人。B站官方公布的数据显示，截至2015年底，总用户量达5000万，75%在24岁以下，超过三分之一用户在17岁以下。

　　如此大规模的用户群体也引来资本的迅速布局。A站先后于2014年、2015年拿到奥飞动漫及阿里巴巴旗下合一集团（优酷土豆）的投资，并于今年1月获得软银中国的6000万美元融资；B站在最近一次融资中拿到腾讯数亿元的投资，并与腾讯互娱展开深度合作，正式跻身10亿美元“独角兽”俱乐部。

　　莫然此前在接受财新记者采访时表示，资本投资的是未来爆发的可能性，“表面上是二次元，实际上是下一代的年轻人，了解年轻人的文化才能布局，等待他们消费力更强的时候，迅速把握住。”财新记者在采访中也发现，为了抓住年轻用户的需求，提前布局二次元的“占坑”逻辑也几乎是投资界共识。

　　寻路商业化

　　财新记者近日采访多家二次元产业的内容方、平台方、渠道方发现，各家都认定二次元文化未来将发展成为主流文化；但从产业发展现状来看，刚刚脱离低幼标识的国产动漫、零散兴起的各产业链垂直公司，在IP孵化、衍生品等产业链核心环节上仍处于起步阶段，二次元整体产业远未成熟。

　　但资本很精明，也寻求可预期的回报，而商业化的过程并不容易。“A站是一个二次元爱好者自发成立的平台，甚至连APP都是粉丝开发的，在2015年之前，都是以粉丝运营为主，”莫然此前在接受财新记者采访时，也谈及A站在商业化部分的不足。

　　A站此前曾经历多次易主，从创始人Xilin400万元将A站出售给杭州边锋武汉分公司总经理陈少杰，随后又转手。最大的动荡放生在2015年，彼时A站已经拿到奥飞动漫董事长蔡东青的个人投资，但遭到优酷土豆侵权的起诉，三名高管因此被刑拘一个月；事后，优酷土豆正式入股A站，A站也迎来新的高管团队。不过，今年1月，A站宣布获得软银6000万美元投资后，莫然接任孙旻担任CEO。

　　3月初，一封署名“A站董事长兼CEO莫然”的内部邮件传出，除了公布新的高层人事任命，还宣布推行新的工作考核机制，彼时也传出“管理层被清洗、内部大裁员”的传闻。

　　在此前的采访中，莫然告诉财新记者，商业化不是变现商业化，而是人员的专业化、公司管理正规化等，真正把二次元属性、互联网公司的属性都做到足够好，“A站的总部从武汉搬到北京，人员急剧增加、企业文化的树立等，正在经历从小变大的过程。”

　　在商业化的路径探索上，莫然指出，投资方之一的优土正在在战略打法上与A站形成合力，“优土的人群可以覆盖12-80岁，发现好的IP内容，就放在优土的平台上进行传播，A站是他们的实验区，通过挖掘、提炼等发现更多好的IP，多家之间形成战略布局，形成衔接。”

　　莫然表示，未来还将在产品设计上进行分区、分层、分级，并通过广告、游戏、直播等用户喜欢的模式来实现商业化变现，“用户群体目前最主要的堡垒是北京、上海、广州、成都，将来会向三四线城市渗透，二次元的市场太大了。”

　　在商业化运作上起步较早的B站已在游戏、旅游、影视等领域进行尝试。2014年11月，B站上线二次元日本游，推定制化旅游服务；当年6月投资日本动画《洲崎西 The Animation》，准备自制动漫视频产品；7月发起举办第一届中国二次元游戏大会，欲建立游戏合作生态圈来拓展游戏业务；12月，SMG尚世影业宣布与B站合资设立哔哩哔哩影业（天津）有限公司，共同打造二次元内容开发、宣发阵地。

　　B站董事长陈睿此前在接受财新记者采访时表示，除了动漫之外，音乐、舞蹈、科技、军事、娱乐、游戏等，甚至时尚化妆的很多爱好者都开始聚集在B站，这里已经变成独特兴趣爱好的人聚居的地方，与微博具有类似的社交属性。（记者 刘晓景）