时尚外形成运动品牌新风向

　　一向以篮球元素驰骋市场的匹克，正在慢慢改变着多元化的结构，不过“硬汉”形象依然未改。日前签约哈萨克斯坦的女一号加林娜·沃斯科波耶娃、波兰的双打好手汉斯两位网球女星，加上此前的白俄罗斯名将奥尔加·加沃尔索娃，匹克的WTA网球服饰计划“三叉戟”已然成形。

　　匹克花大价钱签约网球女星，显然不是为了显摆。“更专业、更时尚、更符合网球爱好者即时尚人士审美的女子产品，将撬动潜力无限的女子运动市场，加速匹克品牌多元化。”匹克CEO许志华认为，升温女子市场已成必然趋势，而时尚外形的打造将成为体育用品的一个突破口。

网球成新宠

　　网球并非大众运动，但这几年随着网球在中国的推广普及，尤其是李娜是不是创造的“娜一刻”旋风，不断升温的网球运动成为体育品牌的新宠，物色代言人也在情理之中。

　　“匹克选择的代言人，要与品牌精神相符合，例如网球的三个女将，都带有冠军的元素。”匹克公关副总监刘翔介绍，此番签约的两名女将，都有WTA、ITF的冠军荣誉称号在身上，其中加林娜还和李娜有过多次对决，并在单盘击败过李娜；汉斯的成绩也不赖，目前在WTA双打世界排名为第40位。“很年轻，冲击力强，形象好，这是她们的特点，匹克也将投入培养，助力品牌发展。”刘翔介绍。

　　相比男子网球的刚猛，女子网球在赛场上的看点更多，这也是诸多品牌选择与世界女子网球协会（WTA）合作的原因。一直深耕网球营销的鸿星尔克，每年的WTA比赛都是品牌宣传旺季，而且“男女通吃”地将LOGO打在全球各地的球员身上，成为各种传媒都无法绕过的元素。

设计受青睐

　　4月起，一股“因‘微’不凡”的品牌宣传浪潮，在报纸、电视、杂志、网络、路牌等疯狂涌现，主角正是鸿星尔克推出的“微领”：在原本并没有领子的T恤上，加了一个小小的领口，一种舒适、立体的与众不同感，立马显现。

　　实际上，这种做法并非鸿星尔克首创，足坛劲旅曼城队的队服，就是采用了微领设计，较之衬衫式的大领口和平滑式的无领，选择了小小的无折叠领子，一时在市场上热销；但是在休闲T恤上做文章，鸿星尔克确为第一家。“就是要这种与众不同的感觉，能让消费者产生尝试一下的购买欲望。”鸿星尔克品牌总监刘晓凡在“围脖”上不遗余力地发帖力顶，且这种做法上到公司总裁，下到普通员工，都乐此不疲。

　　“运动品牌转向时尚休闲化，这成为一个非常重要的风向。”长期为泉州多个品牌提供外协服务的厦门一家设计工作室负责人郭淑兰分析，从几大运动品牌的宣传上，还不大能够完全放得开“体育”元素。实际上这也成为三、四线品牌的生存空间，即在设计上突出某一元素，哪怕是袖子、领子、下摆、腰身等一个独到之处，都能吸引到消费者，只要他们认为够潮流、有时尚感，就足够了。

　　“现在有些老板，都看时尚刊物了，还会跟我们提创意，例如某个明星最近穿的衣服。”郭淑兰很认可这种改变，她认为运动品牌的时尚化改变，并不能离开“体育”精神，而这种精神具体化就是运动员的受人尊敬之处，品牌的认可才能实现；另外，球星的运动需要也给一些设计提供了合理的解释，例如几乎无人指责小威廉姆斯极度暴露的网球服，市场上“按比例”减少暴露的服饰，也非常受欢迎，能够展现出女性的线条美。

品类拓市场

　　以体育的名义，做时尚的产品，赚市场的钞票。这样的逻辑，在越来越多的运动品牌市场推广中被频频使用，而其战术之一就是非常有针对性的品类划分。

　　女子市场的升温，在2011年成为体育用品的一个关键词，其中最为盛大的就是安踏在去年3月15日的新闻发布会，郭晶晶、张靓颖、郑洁三人携手亮相，为安踏女子系列代言。安踏品牌负责人徐阳介绍，实际上安踏的女子运动产品，此前已经占据了相当大的市场份额，专门推出之后，相当于又添了一把火，对2011年的营收起到很大的作用；女子市场的开拓，离不开明星的宣传带动，而作为运动品牌，体育明星往往能引领时尚。

　　以球类运动的名义，通过代言人，进行品类的拓展，显然也是匹克今后将通过“三叉戟”达到的市场扩张计划。

　　“这些女星不仅仅是运动员，身上还有很强烈的时尚和生活元素。”在刘翔看来，这对今后匹克产品的多元化将起到积极作用，尤其是在网球服饰的设计方面，例如加林娜的一个创举，自己在比赛中穿的网球裙，加入美丽的花边，“很多创意，就是运动员的独特需求，完全可以运用到匹克的产品中，使之更受欢迎。”（本网记者 徐锡思）