爱奇艺付费用户增长500万 增速却保持不了太久

　　12 月 3 日，爱奇艺正式自己的正式会员突破了1000 万。按照爱奇艺的说法，这个1000 万包括了各种时长和级别的付费会员用户，并且只统计了当期会员，也就是没包括那些曾经付了钱但如今没有续费的“过客”。

　　爱奇艺对这个成绩感到很满意。在今年6 月，爱奇艺公布了自己的付费会员数超过了500 万，达成数字花了他们四年多的时间。而第二个500 万则只花了不到半年。

　　差不多从一年前开始，视频网站们开始重视付费会员数的增长，相互之前也是在“明争暗斗”，毕竟这在视频网站还是普遍亏钱、用户又极其反感越来越长的广告之下，付费是目前最可行的一种盈利方法。

　　今年优酷土豆第二季度财报称用户业务收入占总收入 12%，其中还包括了相关游戏等衍生业务收入，而爱奇艺的高级副总裁称他们的收入占比早已超过这一数字，但不愿意公开具体数据。

　　大家吸引会员的打法也差不多，基本上是能过大剧和大综艺节目拉动。比如腾讯有自己的好莱坞频道，优酷土豆在拿到阿里巴巴的投资之后，已经宣布明年要放开手脚买剧。而爱奇艺这新增的 500 万付费用户，主要也来自《盗墓笔记》和《蜀山战纪》这样的大制作电视剧。

　　“爱奇艺现在总共有6 亿用户，我们的目标是把其中的10% 变为付费用户。”杨向华说。 6000 万，这个数字是全球如今最大的付费在线视频内容提供商 Netflix 的付费用户数。

　　不过，国产剧虽然靠着熟悉的故事和众多明星能够抓人眼球，但是内容质量还是参差不齐。在豆瓣上，《盗墓笔记》和《蜀山战纪》两部的评分一部是 3.6，一部是 5.6。虽然整个内容付费市场在转好，但是消费者也在变得越来越挑剔，到那个时候，光想靠一两部这样的大剧来带来会员增长势必更加困难。

　　爱奇艺这半年付费用户数的高速增长，还是依赖自己对内容不惜代价的投入－－也就是说，这个增长数字可能是用更多的成本换来的。而它面临的竞争对手，一个是有着丰富用户自频道的优酷土豆，一个有着渠道和社交属性优势的腾讯视频。当这两家竞争对手也开始以电视剧付费内容为卖点的时候，用户的增长可能就没有这么快了。

　　这个时候，才是考验各家的本事，如何能留住这些愿意为看视频买单的人。